数据分析机构Tubular Labs近日发布了最新的社交媒体视频趋势报告，揭示了驱动各大平台视频互动的关键变化。基于其覆盖2800万创作者、超过110亿视频的数据集，这份36页的报告为内容策略提供了重要指引。
报告指出，一个显著的趋势是短视频正在“变长”。在YouTube上，虽然30秒以内的短视频上传量在今年上半年实现了两位数增长，但时长超过30秒的视频增幅更为惊人，达到了39%。在TikTok上，1至2分钟时长的视频内容也呈现出大幅跃升的态势。
这或许意味着用户的注意力模式正在发生转变，创作者们发现，稍长一些的视频能构建更吸引人的叙事。尽管从整体上看，视频时长仍偏向短小精悍，但用户对超短视频的互动参与度已出现下滑。对于内容策略而言，关注这种“中等长度”视频的兴起或许是一个新方向。
另一个有趣的发现是TikTok上内容垂类的变化。“美容”和“音乐”类内容固然流行，但“商业与金融”类内容的显著增长可能出乎许多人意料。根据TikTok的趋势洞察工具，当前该类别下的热门话题包括“年轻人拥有住房”、“病毒式理财技巧”、“创业者金融服务”以及“拉丁裔商业成功故事”。对于相关领域的从业者，深入探索TikTok平台或许能发现新的机遇。
报告还盘点了各大社交视频平台的关键动态。Instagram的用户互动正在上升，这与Mate（Facebook）大力在用户信息流中推送AI推荐内容的策略相吻合。Mate（Facebook）早在四月就透露，用户如今在Instagram上看到的内容，有50%来自AI推荐，而非自己关注的账号。这或许解释了为何Mate（Facebook）如此专注于AI推荐算法。
与此同时，Facebook的视频上传量在今年显著增加。过去几年，Facebook的整体发帖量因用户转向私密小组和私信分享而持续下降。Reels短视频功能的兴起，可能重新激发了用户在Facebook上发布内容的热情；另一种可能是，更多创作者考虑到TikTok在美国可能面临的不确定性，开始将内容同步分发至Facebook。
Tubular Labs的完整报告包含了更多深度分析与洞察，对于希望最大化视频内容影响力的营销人员和创作者而言，具有很高的参考价值。
