当下，TikTok无疑是风头正劲的平台，其月活跃用户已突破十亿。用户沉浸于由算法精准推送、无穷无尽的短视频流中，这一巨大的流量池自然吸引了广告主的目光。 根据凯度（Kantar）最新发布的《媒体反应》调研报告，在全球媒体买家的评价中，TikTok现已跃升为最具创新力的全球媒体品牌。这项调研涵盖了超过1.8万名消费者及900名资深营销人员的反馈。 调研还发现，消费者认为TikTok上的广告“最有趣、

当社交平台试图复制中国市场的成功模式时，结果往往不尽如人意。最新例证是Instagram正在大幅缩减其应用内购物功能，这标志着Meta对社交电商策略的重大调整。 据The Information报道，Instagram已告知员工将大幅缩减购物功能，将电子商务重点转向直接驱动广告的业务。这意味着当前应用中的”商店”标签页最终将消失，取而代之的是更简单、个性化程度更低的产品展示

Instagram正在为其短视频功能Reels测试一项新选项，允许部分用户在发布内容时添加话题标签，以更好地对视频进行分类。这项名为”添加话题”的功能旨在帮助创作者触达”兴趣相投”的用户群体。 从用户Jacki Pitkow分享的截图可以看出，在Reels上传流程中新增了话题选择界面。这为Instagram提供了更多内容分类信号，既能将内容推送给更感

当Twitter推出订阅服务，Snapchat的付费增值选项日益受到欢迎之际，其他社交平台自然也开始考虑类似举措。据报道，Meta（facebook）目前正在研究为其应用程序推出类似Twitter Blue的订阅服务的可能性，这或许将为这家社交媒体巨头开辟一条新的收入途径。 根据The Verge的报道，Meta已成立一个新的内部团队，专门研究为Facebook、Instagram和WhatsAp

对于希望涉足TikTok营销却不知从何下手的品牌而言，一个实用的指南来了。随着越来越多的企业开始为年终购物季制定营销策略，TikTok官方近期发布了一系列新的指导视频，清晰阐述了品牌运营TikTok的关键步骤。 该系列视频内容基础、格式清晰易懂，涵盖了从创建企业账号、制作与上传视频，到设置广告管理（Ads Manager）资料等一系列核心功能。虽然视频中的旁白语气可能略显特别（例如“page”的读