在持续优化其站内购物体验、努力改变用户应用内消费习惯的同时，TikTok正着手调整其电商合作伙伴策略，引导他们更多地使用平台原生的购物工具，而非跳转至第三方托管网站进行交易。 为此，TikTok近日宣布将关闭其“商店前台”（Storefront）功能。该功能此前允许商家将第三方购物流程接入TikTok界面，从而在应用内实现更直接的购买路径。如今，TikTok希望零售商转而依赖其自有的电商解决方案。

Meta为其广告资料库添加了一项对营销人员颇为实用的新工具——品牌内容合作活动追踪功能。该功能让营销人员能够更深入地了解竞争对手是如何在Facebook和Instagram上与影响者和内容创作者进行合作的。 这项新功能可以直接在广告资料库的主页访问，提供了一个专门的搜索工具，用于深入挖掘那些使用了Meta“品牌内容”标签的合作活动。 用户可以输入想要搜索的平台、日期范围（目前仅支持最近七天），然后

随着TikTok日益成为用户发现产品的重要平台，其搜索功能的价值也水涨船高。近日，TikTok为广告活动推出了一项名为“搜索广告开关”的新功能，旨在让品牌能更便捷地触达应用内具有高意向的搜索用户。 具体而言，广告主在设置广告系列时，会在“版位”部分看到这个新开关。启用后，您原本的信息流广告将有资格展示在TikTok应用内相关的搜索结果中。这些搜索广告会带有“赞助”标签，如上图示例所示。 需要说明的

随着假日季的临近，各大品牌已开始筹划营销活动。TikTok于本周正式发布了《2023假日季营销指南》，为品牌主提供了一系列策略建议与洞察，以帮助规划更具影响力的节日营销战役。 这份长达17页的指南（需邮件注册下载）指出，越来越多的消费者正将TikTok用作发现新产品和趋势的“搜索引擎”。这表明，用户使用社交平台的核心动机正在从单纯的社交互动，转向寻求娱乐与灵感。品牌需要重新思考目标受众如何使用该平

当商家们寻求在TikTok上获得更佳广告回报时，平台与Shopify的深度整合带来了新的解决方案。TikTok近日宣布，将其Events API（事件应用程序接口）的适用范围扩展至Shopify平台上的特定操作。此举旨在为在TikTok内投放广告的Shopify商家提供更丰富的数据维度和更深入的成效分析能力。 TikTok的Events API允许企业将其网站数据更全面地共享给TikTok平台，从