Mate（facebook）近日联合凯度与尼尔森发布了一份新报告，重点分析了品牌在营销推广中需要关注的关键消费趋势转变。该研究虽然以亚太市场为主要观察对象，但其中揭示的许多关于全球经济与消费行为变化的洞察，具有普遍的参考价值。 报告开篇即指出当前企业面临的现实挑战：“当今企业正面临一个新的现实：宏观经济前景不确定，盈利、效率和业务成果的压力日益增大，媒体消费习惯也在不断变化。由于这些转变，营销人员

近日，TikTok在其广告工具中推出了一款由AI驱动的全新“创意助手”。该工具旨在为营销人员提供贯穿广告活动创建全流程的引导，通过关联相关案例、工具，甚至能基于TikTok创意中心的资源生成示例广告脚本，从而简化创作过程。 这款全新的创意助手，本质上是对其现有创意中心功能的一次智能化整合与升级。它将创意中心的所有功能内置于应用之中，虽然从功能上看并非完全创新，但其通过流程内的智能推荐和脚本生成，能

在其电商业务的关键增长市场印度尼西亚面临受阻之际，TikTok选择在部分区域测试一款新的应用内钱包功能。这款名为“余额”的中心化账户追踪平台，旨在整合管理用户所有的应用内交易、硬币（Coins）、奖励等信息。 这一举措的时机颇为微妙。印尼监管机构出于对TikTok购物工具冲击本地市场的担忧，正计划禁止所有社交应用进行流内电商交易。此时推出一个集成了自有虚拟货币并配有类似信用卡视觉形象的中心化支付平

近日，TikTok分享了一系列关于平台广告效果的新见解，揭示了驱动应用内广告表现的关键因素。基于多项研究，TikTok深入探讨了“注意力”、“共鸣”与“互动”之间的区别与联系，以及它们如何共同构成TikTok engagement（互动）拼图的核心部分。 TikTok对此解释道： “互动和注意力有时会被互换使用，但它们代表两个不同的概念。注意力与互动有何区别？2002年，广告研究基金会将注意力定义

在2023年的Connect大会上，Meta（facebook）宣布了一系列基于人工智能的新功能，其核心是一款全新的AI聊天助手。这款助手将类似ChatGPT的聊天机器人深度集成到Meta（facebook）旗下的所有应用之中，并携手微软，为用户体验带来关键升级。 更引人注目的是，为了提升亲切感与互动性，这款AI助手将拥有不同的“人格”，其声音和互动风格将模仿多位名人。Meta（facebook）