一张图表，或许揭示了TikTok当前面临的最大潜在威胁。
根据MoneyTransfers.com整理的数据图表显示，尽管TikTok是当下最热门的应用，并有望在2022年突破15亿总用户，使其成为全球使用量前三的社交应用之一，但其增长面临的最大威胁仍然是创作者的变现潜力问题——创作者在YouTube上能赚到多得多的钱。
再加上YouTube Shorts作为关键内容形式正在崛起，更多创作者最终很可能会转向YouTube，以满足他们所有的内容发布需求。
这引出了一个根本问题：既然可以在YouTube上建立受众并赚取远高于TikTok的收入，为什么还要坚持在TikTok发布内容呢？
回顾历史，最直接的比较案例是Vine。这款应用最终被关闭，正是因为其母公司Twitter无法为平台上的顶级创作者提供更好的收入分成方案。2015年，在Vine的鼎盛时期，包括Logan Paul和Amanda Cerny在内的一群顶级创作者曾与Twitter管理层会面，讨论收入分成及Vine如何改进其服务。
据Mic当时报道，这些明星创作者提出了一个方案：如果Vine愿意支付他们18人每人120万美元，推行若干产品改进，并建立更直接的沟通渠道，他们所有人都同意每月为该应用制作12个原创内容，即每周三个短视频。
Twitter拒绝了这一提议，导致这些顶级创作者转而投向Instagram和YouTube，并在那里成为赚取数百万美元的超级明星。随着顶级创作者不再发布内容，用户也不再定期查看，Vine的使用量开始下降，最终导致其在2016年底被关闭。
TikTok虽然现在规模远大于当年的Vine，但确实可能面临同样的命运。创作者们已经对其较低的创作报酬感到不满。由于无法在短视频中插入贴片或前贴片广告，TikTok缺乏直接的变现形式，只能依赖创作者自行组织品牌赞助交易，或将商业列表整合到他们的内容流程中——而这些在YouTube上都不是必须的。
在YouTube上，创作者只需注册合作伙伴计划，创建一个AdSense账户，就可以开始获得收入。当然，需要达到一定的门槛才能获得变现资格，但本质上，YouTube的体系让你能够仅通过创作内容就获得报酬。
这在TikTok上却行不通。
不过，另一方面，TikTok才刚刚起步。虽然顶级创作者的收入图表看起来并不理想，但这并未考虑TikTok文化影响力可能带来的其他平台外交易和机会。例如，DÁmelio姐妹拥有自己的电视节目，Addison Rae成为Netflix电影的主角，Khaby Lame与时尚品牌Boss签约。从这个意义上说，TikTok的价值不仅限于直接收入。
此外，这些YouTube创作者已经积累了多年，而TikTok出现的时间还很短，未来可能会有新的机会出现，促进新形式的变现。
尽管如此，现有数据表明，创作者在YouTube上建立受众会获得更好的回报。同时，YouTube也不像TikTok那样面临严格的审查和可能被禁用的风险。
TikTok仍在发展，仍在完善其模式。但创作者变现问题仍然是其持续增长潜力面临的最重大威胁。上方的图表以最佳的对比细节捕捉了这一现状。
