就在TikTok全力推进其应用内购物功能之际，一系列持续曝光的报告可能正在拖累它的步伐。据《华尔街日报》最新报道，尽管TikTok反复声称不会发生此类情况，但该平台仍在与其位于中国的母公司字节跳动共享用户数据。
报道援引TikTok内部员工的消息指出，平台确实仍在向字节跳动的员工提供美国用户数据。这与其正在推行的“德州计划”背道而驰。该计划旨在隔离美国用户数据，并曾被TikTok作为向美国监管机构展示的关键举措，以期避免应用被全面封禁。
根据《华尔街日报》的披露：“TikTok的管理人员有时会指示员工，在不通过官方渠道的情况下，与公司其他部门的同事以及字节跳动的员工共享数据。这些数据有时包含用户的电子邮件、出生日期和IP地址等私人信息。同时，位于中国的字节跳动员工更新TikTok算法的频率如此之高，以至于‘德州计划’的员工难以检查每一次更改，并担心无法及时发现潜在问题。”
“德州计划”是TikTok于去年初宣布的一项耗资数十亿美元的方案，旨在将美国用户数据与应用的其他部分分离，以向美国官方保证其不会将敏感信息传回中国。然而，根据中国的网络安全法规，TikTok与其他所有中国拥有的应用一样，有义务在接到要求时向相关部门共享所有用户数据。
尽管没有此类请求的记录，但围绕这一点的担忧，以及对TikTok算法推荐可能受到干预的质疑，已使网络安全专家多次就该应用潜在的危害性发出警告。因此，TikTok在大多数西方国家的政府设备上已被禁用，白宫也仍在权衡是否全面封禁该应用。
为了缓解担忧，TikTok团队已多次采取行动，甚至在去年招募了一批美国网红与参议员会面，为TikTok进行辩护。这些努力似乎为其赢得了喘息之机，但令人不安的报告仍在不断出现，虽不频繁，但足以让TikTok持续成为新闻焦点。
从去年二月外界质疑其对俄乌冲突的报道，到九月欧盟官员对其数据连接的担忧，再到十一月美国参议员因其算法似乎放大反以色列和反犹太内容而 renewed 封禁呼吁，TikTok始终处于舆论的风口浪尖。
正如前文所述，这些持续的数据隐私担忧，也可能成为其大规模推广购物功能的关键障碍。TikTok迫切希望效仿其中国版本“抖音”的成功模式，让更多用户在应用内购买产品。尽管2023年应用内支出创下历史新高，显示出明确的消费意愿，但除了向创作者打赏外，购物活动并未广泛展开。这是否与用户对数据隐私的持续担忧有关？
目前尚不清楚这是否是美国消费者的核心关切，但这无疑无助于TikTok的发展。如果TikTok想要对抗此类报道，就需要切实理清其数据隔离方案。迄今为止，它在这方面的记录并不出色，而这最终可能成为阻碍TikTok增长的关键因素。
