若想洞察TikTok的下一步动向，其中国姐妹应用抖音往往是最佳风向标。据科技媒体The Information报道，TikTok正计划在美国洛杉矶开设一系列全新的直播工作室，旨在为内容创作者提供更专业的直播环境。这类似于专为直播主打造的“WeWork”空间。
报道引述知情人士称，TikTok计划在洛杉矶等多个城市设立此类场所，供创作者进行直播带货。每个地点预计可容纳多个直播间，每日服务数十名创作者。
此举是TikTok持续推动直播电商业务的重要一环。其中国版本抖音已在此领域取得巨大成功，直播带货已成为其核心收入来源。与TikTok的新计划相呼应，抖音及众多中国营销机构早已设立了各类直播基地，让创作者能在定制化环境中进行更专业的直播。
此类集中化的直播中心还为平台带来了另一关键优势：平台能更高效地向创作者群体推介带货产品，品牌方也可直接向汇聚于此的创作者们展示商品。TikTok自身也已朝此方向迈进，例如根据应用内的流行趋势开发定制商品，并通过其应用内商店在特定市场销售。这通过与自有履约中心合作，简化了商品交付流程，同时让TikTok能借助定制商品从最新趋势中获利。
建设专用工作室将促成更多此类机会，同时也有助于TikTok在推进购物战略的过程中，帮助这些直播主扩大受众群体。这仍是其更广泛的战略焦点。
尽管TikTok在西方市场推广直播购物已多年，但尚未获得用户广泛接纳。然而，在东南亚市场，如新加坡、马来西亚和印度尼西亚，TikTok用户正越来越多地参与其购物活动。因此，即使你在应用中未看到购物直播激增，也不意味着它没有发生。同时，TikTok无疑希望将购物行为更深地嵌入用户习惯中。考虑到该应用作为发现工具的使用日益增长，娱乐与购物之间的联结显得愈发合理。
预计TikTok将在2024年测试多项相关新举措，包括扩展外卖等购物选项（这在中国市场也已取得成功），以及可能开发AI虚拟人物作为直播主播。如上图所示的AI主播在中国市场已愈发流行，这些虚拟人物能够24/7不间断直播，有时每日能创造数千美元的商品销售额。
目前TikTok上直播购物的普及度相对较低，这可能意味着其在西方国家尚未发展到爆发阶段。但另一方面，AI主播或许能减轻观众的压力，同时仍能让他们享受直播优惠，从而为品牌节省成本。
本质上，TikTok并未放弃直播电商，预计未来会推出更多应用内的购物计划。不过，已有部分用户抱怨应用变得过于商业化，这可能导致失去部分西方受众。这也是TikTok持续扩张所面临的另一重风险。
