近日，TikTok宣布推出其升级版的“旅游广告”（Travel Ads）产品。这一新产品依托平台日益先进的AI广告定向模型，旨在帮助旅游行业的营销者触达其平台上高度活跃且充满向往的受众，通过在信息流中展示相关的旅行产品与服务选项，有效激发用户的旅行灵感与消费意愿。
全新的旅游广告为旅游营销者提供了一个强有力的推广选择。它配备了先进的定向功能，能够利用平台收集的用户兴趣信号，精准定位应用内参与度最高的潜在客户群体。
TikTok官方对此解释道：“由Smart+技术驱动的旅游广告，是一个专门为旅游广告主打造的、基于产品目录的绩效解决方案。它使旅游品牌能够利用个性化的、与产品目录整合的创意素材，自动地、大规模地推广其酒店、航班和旅游目的地。”
其核心运作理念是，旅游营销者只需上传其产品信息库，TikTok的广告系统便会自动为每位用户匹配最相关的旅行推荐，并在信息流中进行展示。
此次推出的旅游广告主要支持三种格式：
- 单视频广告
- 目录视频广告
- 轮播广告（单视频）
借助TikTok不断演进的AI定向工具，营销者可以为每种格式上传多样化的创意版本，系统将根据用户的个人兴趣进行智能展示。
此外，旅游广告还包含了弹出卡片功能。在视频播放2秒后，相关卡片会自动弹出，为观看者提供一个便捷的入口，让他们可以轻松点击，直接在应用内完成预订操作。
TikTok表示，升级后的广告格式将使旅游营销者能够“通过视觉吸引力强、动态的广告格式，更轻松地展示酒店、航班和目的地，从而提升互动率并推动额外的转化”。
TikTok确实拥有驱动更多旅行消费的潜力。根据其平台数据，高达84%的TikTok用户每月至少会观看一次旅行相关内容，这些简短的视频和旅行小贴士为许多人的旅行计划提供了灵感来源。
事实上，除了推出新的旅游广告产品，TikTok还同步发布了一份全新的14页营销指南，详细阐述了为旅游营销者带来的机遇。这份指南包含了许多有价值的市场洞察，连同新的广告选项一起，将为旅游营销者在TikTok上触达目标受众提供更多元化的途径。
