TikTok近日宣布了其年度“超级碗尾门派对”应用内活动。今年的活动将由歌手格温·史蒂芬尼（Gwen Stefani）作为TikTok特别节目的主角。
TikTok官方说明道：“今年是第四年，通过与TikTok合作，全球观看的粉丝可以在TikTok上的@NFL账号收看数小时的直播节目，内容包括格温·史蒂芬尼的现场音乐表演、NFL特别嘉宾以及TikTok创作者。第八届超级碗TikTok尾门派对将邀请所有粉丝，共同参与在拉斯维加斯忠诚体育场举行的顶级超级碗赛前庆祝活动。”
除了应用内的激活活动，TikTOk此次活动的部分内容也将在电视上播出，作为哥伦比亚广播公司（CBS）超级碗赛前节目的一部分。这将为TikTok带来更多曝光，进一步将其融入当下的文化潮流中。
体育相关内容在TikTok上一直颇受欢迎。去年二月，TikTok报告显示，几乎所有主要体育项目的互动量同比都有显著增长。具体来看，用户对美式橄榄球的兴趣持续上升。同时，TikTok将其超级碗活动与其作为音乐发现平台日益增长的价值相结合，这也为品牌方提供了一个绝佳的机会，可以参与到相关的周边活动中。
事实上，TikTok表示，其年度超级碗尾门派对活动的影响力正逐年扩大。“第八届超级碗TikTok尾门派对始于第五十四届超级碗，当时的目的是在疫情期间，通过麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）的表演将线上粉丝带入超级碗的庆祝氛围。自那时起，这项活动已发展成为这场重大赛事的终极庆典，过往的领衔嘉宾包括烟鬼组合（The Chainsmokers）、黑键乐队（The Black Keys）和杰森·德鲁罗（Jason Derulo）。”
由此可见，这场活动既是关于比赛本身，也同样关乎音乐表演。对于TikTok而言，这仍是一个极具价值的切入点，旨在最大化季节性热点带来的关注度。
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