如果你的品牌正计划在2025年借力大型体育赛事的热度开展营销，那么 TikTok 最新发布的这份指南或许能提供关键助力。
近日，TikTok 发布了一份关于体育相关营销的应用内指南，重点梳理了平台上的各种趋势、用户数据与洞察，以协助营销人员进行策划。这份长达17页的指南可供免费下载，本文将提炼其中的部分要点。
指南首先着眼于 TikTok 用户如何参与体育内容。平台上与体育相关的社区正持续增长，影响力日益扩大。TikTok 指出：“SportsTok 的发展由平台的社区驱动特性所推动。近期一项全球研究显示，62%的用户观看大型体育赛事是为了参与文化对话，61%的用户在 TikTok 上与其他体育粉丝产生了强烈的社区归属感。”其结果是，体育迷群体迅速扩张。一项美国研究发现，57%的用户每周在 TikTok 上观看体育内容，超过半数的 TikTok 体育粉丝关注了职业体育联盟的账号。
一个有趣的现象是，TikTok 在此过程中扮演着“补充平台”的角色。粉丝们来到应用上观看最新的精彩集锦和短片，而完整的比赛观看仍主要发生在其他平台。不过，TikTok 似乎有意改变这一现状。该应用近期与迈阿密国际足球俱乐部合作，直播了其中一场比赛，直播焦点特别集中在明星球员莱昂内尔·梅西身上。目前尚不确定此类完整比赛直播是否会成为常态，但长远来看，似乎每个社交应用最终都会涉足这一领域，试图通过引入直接直播来最大化利用体育内容的受欢迎程度。
然而，迄今为止，尚无社交应用能在此领域取得真正成功，并将其转化为盈利或甚至收支平衡的业务。考虑到 TikTok 用户习惯于观看集锦式短视频的注意力模式，他们是否会对冗长的全场直播抱有高度热情，也确实存疑。但未来如何，我们仍需观察 TikTok 是否会尝试更多此类直播。
除了趋势分析，TikTok 的体育营销指南还包含了如何创建有效利用大型体育赛事热度的营销活动的建议，并提供了一些创意技巧和要点。其中不乏有价值的提示，包括如何从结构上规划，以长期最大化体育相关营销活动的效果。
当然，唯一的问题是，当这些重大赛事来临之际，TikTok 在您所在的区域是否仍可访问。但至少就目前而言，TikTok 依然活跃，而这些建议对于您的营销策略而言，可能极具参考价值。
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