面对苹果iOS 14应用跟踪透明度（ATT）更新带来的数据限制，广告主在衡量广告效果时面临新的挑战。为此，TikTok近日宣布了一项针对苹果SKAdNetwork（SKAN）的全新解决方案，旨在为营销人员提供替代性的广告与应用效果追踪途径。
SKAdNetwork是苹果提供的一种匿名化效果追踪框架，即使应用户关闭了完全跟踪功能，广告主仍可通过该系统收集到广告活动的部分表现反馈。为了适配这一机制，TikTok已在TikTok广告管理平台中构建了新的SKAdNetwork框架。
该框架将隐私阈值划分为四个不同等级，每个等级对应着“向TikTok回传的不同精细程度的数据”。TikTok解释道：“这种分级方法使得苹果能够为其API增强关键的新功能。因此，移动营销人员和广告网络可以获得更多信息和报告能力，从而通过可行的洞察实现更有意义的广告活动优化。”
诚然，这是一个技术性解决方案，并非面向日常的普通广告主。但对于那些寻求更深入数据、并希望更好地适应苹果最新跟踪政策变化的广告主而言，这项新的SKAdNetwork方案可能提供宝贵的洞察。
如果你对这些术语感到陌生，那么有个好消息：TikTok已与AppsFlyer合作发布了一份新的概述手册，更详细地解释了SKAdNetwork。
本质上，即使用户关闭了应用跟踪，SKAdNetwork流程仍能通过iOS操作行为为你提供更多的效果数据。这虽然无法达到以往的数据洞察水平，但总比完全没有数据要好，并且能为你整体的广告策略提供更好的信息参考。
更重要的是，它能切实提升广告效果。TikTok表示，在TikTok上采用SKAN 4.0已为许多合作伙伴带来了更低的获客成本和更高的转化率。如果你具备相应的技术能力，并且需要更多数据，这或许是一个值得考虑的方案。
你可以通过官方渠道了解更多关于TikTok SKAdNetwork集成的详细信息。
