对于TikTok营销人员而言，现在有了一个新的考量点。
本周，TikTok针对部分合作伙伴推出了搜索广告的测试功能。这为品牌提供了另一种触达TikTok用户的途径——通过用户主动搜索的关键词进行广告展示。
正如数字广告专家David Herrmann分享的示例所示，这些带有“赞助”标签的新搜索广告，会出现在搜索结果页“其他用户搜索了”列表的上方。这意味着它们通常将位列搜索结果的前四位。
这一功能最终将使广告主能够精准定位那些搜索特定关键词的用户。这无疑是触达具有更高购买意愿和兴趣人群的绝佳方式，并能对品牌整体的TikTok营销策略形成有力补充。
此外，Herrmann进一步指出，TikTok还将为广告主提供带来广告点击的搜索词列表，这为广告定位增添了又一个潜在的数据维度。
基于此，营销人员可以构建一个应用内热门相关搜索词的数据库，从而指导未来的内容定位和视频标题优化，以期从整体TikTok策略中获得更大价值。
TikTok仍在不断完善其全套广告产品和创作者收益分成体系，而后者正是其持续增长所面临的最大风险。目前，TikTok为创作者提供了“创作者基金”和打赏等相对较小的变现选项。但很明显，创作者在YouTube和Instagram上能赚取更多收入，这两个平台拥有更成熟、更直接的变现方式，创作者只需发布视频、允许插播广告即可获得收益。
TikTok难以照搬此模式，因为无法在短视频中插入片中或片前广告。这正是其寻求增加长视频功能并推动新电商合作的原因。然而，如果创作者因TikTok视频变现选项有限而抱怨增多，并转而将重心投向其他平台，且问题持续发酵，这最终可能演变成关乎TikTok生存的隐患。
当然，TikTok仍有充足的时间应对。即使仅作为创作者的补充渠道，只要他们持续在应用内发布内容，平台便能维持活力。但笔者推测，在构建更广泛的创作者经济生态中，下一场重大战役将是各大应用推出的独家内容协议。Meta（facebook）和YouTube很可能试图锁定其平台上的顶级创作者，阻止他们向TikTok发布内容。
这可能会削弱TikTok的市场份额，或至少减缓其增长势头。因此，TikTok需要更多的广告选项和工具来拓展自身的收入潜力，并规避此类风险。
搜索广告正是其宏大布局中的又一环——对于品牌而言，它们可能带来显著的效益。
我们已向TikTok询问关于搜索广告测试版的更多信息，若获得回复，本文将随之更新。
