近日，TikTok为其“Pulse”广告产品推出了一系列重要的新版位选项，为品牌提供了更多借势平台热门趋势与内容进行曝光的途径。这些更新旨在帮助广告主更精准地将其广告与高热度、高相关性的内容环境相结合。
Pulse广告功能最初于2022年推出，允许广告主将其广告投放在每日基于观看和互动数据排名前4%的热门TikTok视频旁边。此次升级主要围绕“Pulse Premiere”和“Pulse Core”两大板块展开。
Pulse Premiere：携手顶级出版商
TikTok正在扩展其“Pulse Premiere”的产品阵容，新增了包括一级方程式赛车（F1）、红牛媒体（Red Bull Media）和华纳兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）在内的多家顶级内容出版商作为合作伙伴。这意味着品牌广告将有机会出现在这些权威出版商官方产出的优质内容旁。
据TikTok官方介绍：“Pulse Premiere为广告主提供了在重大标志性事件和文化热点时刻，与优质出版商的官方内容进行独家相邻展示的机会，同时也覆盖体育、娱乐和生活方式类别中出版商的常青内容。”此举无疑增强了广告投放环境的可信度与品牌安全性。
Pulse Core：新增精细化分类选项
与此同时，原有的“Pulse Core”广告组也新增了元素，现在提供四种不同的版位选择：
- 自定义阵容：利用生成式AI的力量，为品牌量身打造完全定制化的类别或内容阵容，提供最佳相关内容。
- 最大脉冲：将品牌广告投放在TikTok全平台所有内容类别中排名前4%的内容旁边，以实现最大覆盖范围。
- 类别阵容：将广告投放在与特定主题或类型（如体育、美妆）相关的最佳内容旁边。
- 季节性阵容：专注于与母亲节、返校季等文化热点时刻相关的最佳内容。
其中，“类别阵容”和“自定义阵容”是新增选项，它们使得广告投放能够更加细分和精准，帮助品牌锁定特定兴趣圈层。
新增赞助解决方案
除了Pulse的更新，TikTok还推出了新的赞助解决方案，为品牌提供更多将其广告与相关趋势内容结合的机会。新的“内容赞助套餐”使品牌能够围绕特定文化时刻进行广告展示，例如Live Nation的“The Submix”活动、“美妆月：游戏面孔”以及拉斯维加斯大奖赛等。
TikTok表示：“赞助解决方案为品牌提供了在标志性时刻和文化里程碑期间，于TikTok平台内外产生影响力的新方式。品牌现在可以围绕特定搜索词，在TikTok上创建定制化体验，精心挑选用户搜索某些关键词时会看到的内容、互动功能和故事叙述。”这有助于品牌在用户主动寻求相关信息时，以高度相关的方式出现。
根据TikTok的内部分析，Pulse广告活动能够带来高达45%的独占触达率提升。随着平台成为用户获取关键事件信息的主要目的地，这些新的广告与赞助工具为希望深度融入文化对话的品牌提供了更具战略性的选择。
