TikTok近日宣布对其高端广告投放选项“Pulse”进行升级。通过此次更新，使用该服务的品牌将获得更多优质发布者的内容场景，用于放置其广告。
TikTok的Pulse服务旨在帮助大型品牌最大化其在应用内的广告投放效果，确保其推广内容能够紧邻平台顶级发布者和创作者的热门内容出现。这能带来显著影响。根据TikTok今年早些时候发布的一项研究，当广告出现在趋势内容旁边时，观看者会认为广告更具相关性和好感度，从而推动更高的购买意愿（提升+9%）。
如今，Pulse广告主将拥有更多选择。TikTok已与派拉蒙全球（Paramount Global）和国家冰球联盟（NHL）签约，将其纳入Pulse推广的广告位资源库。此前，广告主已经可以将广告投放在康泰纳仕、Dotdash Meredith、赫斯特、Vox、美国职业棒球大联盟（MLB）、美国职业橄榄球大联盟（NFL）、世界摔角娱乐（WWE）等内容合作伙伴的旁边。
这意味着，大品牌现在有更多方式通过选择与目标受众和互动热度相关的广告位，来最大化其内容的观看量。
除此之外，TikTok还为Pulse广告活动增加了更具体的广告位选项，包括：
- Pulse定制内容列表：该功能利用生成式人工智能的力量，精心策划平台上最热门、符合品牌调性的内容组合，根据特定的营销需求进行定制，实现更精准、更相关的内容邻接投放。
- Pulse首映重要时刻：通过与合作伙伴协作，TikTok现提供专门设计的Pulse首映内容列表，以覆盖重要事件和文化时刻，例如来自NBC环球（NBCU）的巴黎奥运会和来自《Vogue》杂志的Met Gala（mate（facebook）盛典）。
- Pulse首映IP内容列表：TikTok也在扩展其首映内容列表套件，允许广告主针对NBC环球（包括《周六夜现场》、《美国达人秀》、《今日秀》、Bravo频道等）和派拉蒙全球（包括MTV、CBS体育、《每日秀》、《娱乐今夜》等）的特定电视网络和知识产权内容进行广告购买。
这些新选项通过确保广告与这些热门内容片段产生关联曝光，让广告活动更容易触达特定的大规模受众。
除了新的Pulse广告位选项，TikTok还宣布与第三方广告测量提供商建立新的合作伙伴关系，为广告主提供更多衡量广告活动效果的选项。
现在，除了TikTok现有的广告验证合作伙伴集合，品牌还将能够从以下机构获得广告投放和触达验证：
- iSpot.tv：将为包含线性电视组件的广告活动提供跨媒体触达测量。
- Nielsen ONE Ads：也将通过尼尔森行业领先的工具提供跨媒体触达测量。
TikTok已与DoubleVerify、Integral Ad Science和Zefr建立了多种测量合作伙伴关系，这些新增元素为寻求重申其TikTok广告投放价值的品牌提供了更多保障。
这些是对TikTok广告套件的有益补充，虽然更针对高端品牌，但也可能为一些小型企业提供更多机会。尽管这些是价格不菲的广告活动附加选项，但如今有了更多方法来利用TikTok的广告定位功能，以触达更具体、更庞大的受众群体。
