近日，TikTok宣布推出一项名为“Out of Phone”（出框）的新型广告解决方案，旨在帮助品牌将平台内的短视频内容，延伸至线下各类实体屏幕进行展示，从而开辟全新的品牌曝光场景。
根据TikTok官方介绍，“出框”广告允许品牌方将已有的TikTok视频广告，投放到户外广告牌、电影院银幕、餐厅、机场、加油站、零售商店等众多线下场所的屏幕上。此举的核心在于，让那些在手机上广受欢迎的短视频内容“跳出”手机小屏，融入现实世界的多元场景，以拓展营销活动的覆盖潜力。
目前，“出框”方案主要包含三个具体方向：
- 户外广告牌（Billboard）：直接将TikTok广告战役的内容投放到实体户外大屏上。
- 电影院（Cinema）：旨在影院银幕上复现TikTok的观看体验。
- 其他屏幕（Other Screens）：一个更广泛的类别，通过与TikTok广告团队定制合作，品牌可以将内容投放到其全球网络中的各类屏幕，例如酒吧、餐厅、机场、加油站和零售商店等。
要实现这些线下展示，品牌需要直接与TikTok广告团队合作进行定制化部署。这虽然意味着更高的预算和更复杂的执行，但也能带来更精准、更独特的品牌曝光。对于预算充足、寻求突破性营销方式的大品牌而言，这无疑是一个值得考虑的新选项。
分析认为，TikTok此举巧妙地利用了其内容格式本身具有的普遍认知度和受欢迎程度。当消费者在线下看到熟悉的竖屏、快节奏短视频内容时，可能会产生更强的共鸣和互动意愿，从而提升广告效果。
值得注意的是，TikTok此前已通过与 Atmosphere 等平台的合作，提供了更通用的内容流展示方案，允许商家在餐厅、酒吧、健身房等场所的电视上播放精选的TikTok视频流。而全新的“出框”广告则更加侧重于为单个品牌和特定营销活动提供高度定制化的线下曝光解决方案。
有兴趣的品牌可以通过其TikTok广告合作伙伴了解更多详情。
