随着新一届NFL（美国职业橄榄球大联盟）赛季拉开帷幕，TikTok宣布将与NFL的现有合作关系扩展为一项多年期合作协议。根据协议，NFL官方及各球队将继续在TikTok平台上发布独家内容。
TikTok官方表示：“TikTok已成为NFL内容与文化的聚集地，标签#NFL、#NFLPlayoffs和#SuperBowl下的帖子总量已超过1100万。全年无休，我们全球的球迷社区来到TikTok，是为了获得对NFL世界及其周边评论的无滤镜视角。从球员的幕后花絮、教学视频，到昨日与今日最令人难忘的比赛精彩集锦，NFL的内涵已远不止比赛本身，而这一切都能在TikTok上找到。”
事实上，TikTok报告称，仅2023年一年，与NFL相关的视频就获得了超过50亿次的观看。这一数据无疑也因泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的参与而大幅提升——她现身观看男友特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的比赛本身就构成了一个媒体热点循环。这显然对TikTok产生了影响，该平台已成为文化趋势（很大程度上由音乐驱动）的关键推手。因此，仅就此而言，扩大合作也合乎逻辑。
然而，这是一份“多年”协议。我们是否确信TikTok能在美国市场存续如此之久？当然，NFL拥有国际粉丝基础，因此即使TikTok最终因美国政府推动的剥离要求而退出美国市场，此项合作仍具有一定价值，但其重要性将大打折扣。不知新合同中是否有条款对此种可能性做出了规定。
无论如何，这项新协议将有助于提升NFL在TikTok应用内的讨论热度。对于寻求拓展推广渠道的体育品牌而言，这一点或许值得关注。
