今日，TikTok成功举办了第二届年度“TikTok World”全球营销峰会。会上，TikTok分享了一系列广告技巧、市场洞察，并预览了即将上线的新推广功能，旨在为平台内的营销者开辟全新的机遇。
鉴于TikTok的迅猛增长，众多企业正寻求借助该平台最大化其品牌影响力和市场存在感。而这些即将到来的新广告功能，无疑将为他们提供更多可能性。
核心更新概览
1. 全新“电影放映时间”广告单元
TikTok率先推出专为电影行业设计的新广告单元“Showtimes”。该功能允许用户直接在信息流中查询当地影院的放映时间并购买电影票。这是一个相当简洁且符合逻辑的整合，将有助于影院触达更年轻的受众群体，而这部分人群正是当下观影的主力军。从更宏观的战略角度看，TikTok此举意在鼓励应用内的购买行为，培养用户直接在信息流中完成消费的习惯。
此举有望将用户的消费行为拓展至更广泛的购物场景。结合TikTok正在美国建设商品履约中心，作为其大规模电商推进计划的一部分，平台若能激励更多用户在应用内完成发现与购买，对其生态发展将极为有利。因此，尽管院线和电影制片方能获得直接收益，但TikTok更深层的推动力在于，围绕应用内购买行为建立新规范，这对其最大化收入潜力和创作者变现选项至关重要。
2. 新增“聚焦观看”广告目标
TikTok宣布推出一项名为“Focused View”的新广告目标，广告主将根据用户的注意力和互动情况付费。
TikTok对此解释道：“‘聚焦观看’是我们当前TikTok广告管理器中‘视频观看’ campaign目标的下一代产品。通过‘聚焦观看’，品牌仅在用户自愿观看广告至少6秒，或在前6秒内与广告互动（以先发生者为准）时才需付费。这意味着广告将展示给那些真正在关注并自愿与品牌互动的用户。”
这与YouTube的广告收费模式（观看5秒后开始计费）颇为相似，就行业标准而言并非革命性创新。但在TikTok这个用户习惯快速滑动的平台上，大多数广告很可能被迅速划过，因此这一模式具有重要价值，能确保广告预算花在真正产生注意力的用户身上。
3. 线索广告功能升级
TikTok为其线索广告产品增加了一些新元素，包括增强线索表单的自定义功能，以及采用轮播展示来突出特定营销信息。此外，TikTok还新增了“逻辑设置”功能，使广告主能够根据用户之前的回答，在表单中交付不同的问题。
4. 创作者市场平台更新
TikTok同时宣布了其创作者市场平台的若干更新，该平台目前已连接全球超过80万名符合条件的创作者。
为了进一步优化该平台，TikTok表示已改进其搜索能力，整合了更多来自以往品牌/创作者合作的数据点，以协助品牌方进行选择。平台现在也允许品牌发布即将开展的营销活动详情，创作者可以主动申请成为推广合作伙伴。
平台还新增了“创作者市场匹配”功能，这是一个新的推荐系统，能够根据品牌的简要需求，“在10秒内”自动生成潜在创意合作伙伴列表。这能让品牌更轻松地为营销活动找到合适的网红。考虑到71%的TikTok社区用户表示，创作者的“真实性”是他们从该品牌购买产品的动机，在营销过程中考虑此类合作的潜力是值得的。
5. 发布创意解决方案指南
TikTok还发布了一份全新的、长达35页的营销手册，详细介绍了其各种创意解决方案和选项。该指南包含了关于如何为你的营销流程找到合适创意合作伙伴和工具的建议与说明，甚至包含了一个小测试来帮助你明确方向。这可能是优化TikTok营销方法的另一条途径。
平台数据与趋势洞察
TikTok在会上分享了一系列研究报告和受众洞察，其中包括以下关键数据和趋势：
- 73%的TikTok观看者表示，他们感觉与在TikTok上互动的品牌有更深层次的联系。
- 品牌在TikTok上被记住的可能性比其他平台高40%。
- TikTok现已成为增长最快的发现渠道，在所有媒体渠道、电子邮件和口碑传播中，15%的产品发现来自TikTok。
综上所述，有大量的数据洞察和技巧值得营销者考量，这些都可能助力你的TikTok营销策略。鉴于TikTok是当下的热门应用，许多人每天花费数小时沉浸其中，花些心思研究并考虑如何在你的假日营销活动中运用这些新工具，很可能是一项值得的投资。
