在运营挑战与用户兴趣有限的双重压力下，TikTok近日宣布将关闭其独立的“TikTok Music”流媒体应用。这一变动预计影响范围有限，但标志着TikTok在音乐服务战略上的一次重要调整。
TikTok Music的前身是2019年底在印度推出的“Resso”，其诞生恰逢TikTok在印度市场飞速增长时期。尽管TikTok于2020年在印度被封禁，Resso却得以继续运营。然而，印度用户对这款由TikTok推出的流媒体服务并未表现出浓厚兴趣。今年早些时候，该应用最终被印度当局封禁时，它在该地区作为可行替代选择的地位早已名存实亡。
去年，TikTok将Resso更名为“TikTok Music”（此举可能直接导致了其在印度的封禁），并在巴西和印度尼西亚重新推出。同时，该应用还以封闭测试的形式，向澳大利亚、墨西哥和新加坡的部分用户开放访问。
然而，音乐版权纠纷以及在面对现有行业巨头时未能取得市场突破，最终促使TikTok决定重新调整策略，将重心回归到其主应用程序上。
TikTok官方声明表示：“我们将在11月底关闭TikTok Music，以便集中精力实现我们的目标，即进一步发挥TikTok在推动音乐收听和为音乐流媒体服务创造更大价值方面的作用，从而惠及艺术家、词曲作者和整个行业。”
目前，TikTok Music网站已发布通知，告知用户其即将关闭的消息：“我们很遗憾地通知您，TikTok Music将于2024年11月28日关闭。此后，将无法再访问TikTok Music，包括登录、订阅及所有其他功能。”
用户可以在10月28日之前从该应用转移自己的歌单，也可以在11月28日之前申请退款。在此最终日期之后，TikTok将删除所有用户账户信息。
客观而言，这在更广阔的社交媒体或音乐领域并非重大转变，因为TikTok Music作为流媒体服务替代方案，从未真正获得市场牵引力。
其初衷是希望通过不仅充当艺术家的关键推广平台，还直接成为其作品的分发方，来巩固TikTok与音乐行业的联系。TikTok的母公司字节跳动在中国也尝试过类似策略，推出了另一款独立的流媒体应用。但如同TikTok一样，抖音（Douyin）仍然是其核心焦点和主要的兴趣驱动平台。
事实上，挑战该领域的既有巨头始终是一场赌博，TikTok对于此次尝试未获成功可能并不感到特别意外。但它确实进行了一次尝试，虽然未能借此扩张其商业版图，但很可能有助于优化TikTok自身在音乐领域的策略。
