面对数据追踪限制日益收紧的市场环境，TikTok正通过一项新的合作，帮助营销人员更清晰地洞察平台广告活动与实际业务增长之间的关联。
近日，TikTok宣布与全球信息服务公司TransUnion建立合作伙伴关系，将在TikTok广告活动中启用多触点归因分析解决方案。该方案基于TransUnion的“TruAudience”框架，采用隐私优先的数据收集流程，旨在提供跨渠道的营销洞察。
TikTok对此解释道：“TransUnion的TruAudience营销归因解决方案，能够将转化功劳分配给客户旅程中的多个触点。这为营销人员解答了关键问题，例如哪些营销渠道和策略对推动转化最有效，以及某个渠道内哪些具体触点效果最佳。”
该系统将整合企业的销售点数据及其他商业数据库信息，从而对每项营销活动的表现提供更全面的视图。这有助于企业更好地理解每一项营销举措的具体影响。
随着更多地区计划实施数据使用限制，以及谷歌和苹果纷纷推出更严格的数据控制选项（例如苹果的iOS 14更新要求应用征得用户跟踪许可，谷歌正逐步淘汰Cookie追踪），改进数据归因分析正迅速成为营销领域的焦点。营销人员亟需寻找新的数据源来优化广告活动。
TikTok的这项新举措，或许能为平台上的营销者提供部分解决方案，同时也有助于更广泛地评估整体营销投入的效果。
TikTok表示，有意实施TransUnion TruAudience Analytics的企业，可以联系其TikTok品牌合作经理或测量合作伙伴以获取更多信息。
