短视频平台TikTok近日与美国职业足球大联盟（MLS）续签了媒体内容合作协议。根据新协议，MLS将继续在TikTok平台上分享独家内容，进一步巩固双方在数字内容领域的合作伙伴关系。
TikTok与MLS的首次合作始于2023年。过去两年间，MLS借助TikTok的平台特性，成功积累了可观的粉丝群体。此次续约旨在延续这一成功势头，并探索更深层次的合作模式。
TikTok官方在声明中表示：“TikTok已成为足球迷获取内容的首选平台之一，提供从幕后花絮、比赛集锦到球迷反应和创意剪辑的丰富内容。此次合作延续了去年‘球员聚焦：梅西’项目的成功经验——当时TikTok与Apple TV、MLS合作，在梅西代表迈阿密国际队首次出战MLS季后赛时，进行了专属直播。”
那场以梅西为主题的直播虽非全场赛事转播，却创下了15万观众同时在线观看的峰值，标志着TikTok首次涉足体育直播领域，并取得了显著成效。
数据显示，足球内容在TikTok上拥有庞大的受众基础。平台内带有#soccer标签的帖子已达1480万，仅2024年就新增近900万。值得注意的是，MLS在TikTok上的粉丝有65%来自美国境外（基于TikTok 2024年内部数据），这反映出该联盟日益增长的国际影响力及其与全球球迷的互动深度。
通过此次续约，MLS将向TikTok投放更多独家内容，同时TikTok也将进一步巩固其作为MLS关键赞助商及球迷讨论主阵地的地位。尽管MLS的规模目前仍小于欧洲足球联赛，但随着众多欧洲球星加盟美国赛事，球迷对MLS的关注度持续上升，这为TikTok的体育内容生态带来了新的增长机遇。
