如果你正在考虑将TikTok纳入假日营销战役，这里有一份来自平台的官方指南或许能提供帮助。TikTok近日发布了一则名为《你会说TikTok语吗？》的新视频概述，重点解析了品牌在该平台上的关键营销策略，尤其深入探讨了品牌如何与创作者合作，以最大化信息传播效果。
这则视频由火车爱好者、TikTok明星弗朗西斯·布尔乔亚主持。他探讨了用户使用TikTok的核心动机、他们在应用中期待从品牌获得什么，以及企业如何利用这些关键趋势来提升其TikTok营销成效。
布尔乔亚分享道，TikTok为他提供了一种以自己的方式探索和分享热情的平台，这进而为他带来了与Gucci、Spotify、ASOS等品牌合作的机会。基于自身经验，他为希望与创作者合作的品牌提出了四点关键建议：
- 让他们表达真我：正如许多开展过网红营销的达人和品牌反复强调的，你需要基于品牌匹配度和契合度来选择创意伙伴，但之后应让创作者自由发挥其创意，避免过多限制或指令。如果你想要千篇一律的品牌信息，其实并不需要创作者——他们带来的正是其独特的洞察力和对受众的理解。
- 协作，而非指挥：如上所述，过于规定性的做法无法让你最大化创作者内容的价值，反而可能限制后续营销活动的效果。
- 融入他们独有的内容风格与优势：这几点建议似乎主题一脉相承，不禁让人好奇布尔乔亚究竟经历过哪些不愉快的合作才得出这些结论。
- TikTok用户是来寻找乐趣的：总结以上几点（本质上是一个核心观点），布尔乔亚指出，TikTok用户并非主要为了建立社交联系或关注品牌主页获取最新动态而使用这款应用。TikTok是一个娱乐平台，因此，品牌需要提供符合这一需求的娱乐性内容。
此外，视频还探讨了TikTok上的一些关键趋势，例如音乐的使用，以及品牌应如何在视频中有效利用声音元素。视频中包含了对音乐人Lady Leshurr的采访，她讨论了TikTok如何帮助她扩大粉丝群，并促成了商业合作。她认为，“独特性”是该平台的关键卖点，富有创意和趣味性的内容能带来更好的表现。
视频最后部分采访了创作者Dannero，他讨论了视觉效果和动作在TikTok短片中的重要性。
这些见解或许并非石破天惊，你可能已经意识到了其中强调的大部分趋势和要点。但它或许能促使你重新思考自己的TikTok营销策略，审视应该在视频中包含哪些元素，或者如何更好地与创作者建立伙伴关系。
你可以点击此处或通过上方嵌入视频观看《你会说TikTok语吗？》完整内容。
