你是否会在TikTok上观看长达60分钟的视频？显然，TikTok对此抱有一定信心。该平台已开始面向部分用户测试60分钟视频上传功能，这标志着其内容战略的又一次重大拓展。
正如社交媒体专家Matt Navarra所分享的示例所示，TikTok正在尝试更长的视频格式，旨在扩大其娱乐内容的边界。回顾其发展历程，TikTok的视频时长限制一直在稳步提升：从最初的15秒，逐步扩展到60秒、3分钟、5分钟，并于2022年增至10分钟。去年10月，平台开始测试15分钟视频，并在今年1月进一步延长至30分钟。
因此，此次扩展到60分钟并不令人意外。但核心问题在于：用户是否真的会在应用内观看长达一小时的视频？
据TikTok表示，创作者对此确有需求。更长的时长能为烹饪演示、美妆教程、教育课程、喜剧短剧等内容提供更充分的叙事空间。TechCrunch报道指出，尽管创作者可以通过多部视频连载故事，但他们普遍希望获得更长的单视频时长以完善内容表达。
然而，创作者的需求并不完全等同于观众的偏好。从用户行为趋势看，对超长视频的兴趣可能有限。值得注意的是，mate（facebook）目前正积极劝阻创作者上传超过90秒的Reels视频，这似乎反映了短视频平台的主流倾向。
但TikTok的野心显然不止于此。平台正致力于拓展边界，成为更全面的娱乐内容载体。今年早些时候，TikTok还推出了激励计划，鼓励创作者发布横屏格式的长视频，显示出推动内容形态变革的明确意图。
在中国市场，抖音（Douyin）同样在鼓励长视频内容。TikTok很可能借鉴了姊妹平台的经验，试图走相似的发展道路。这或许也能帮助其在创作者竞争中，成为YouTube更强劲的挑战者。
长视频意味着更大的商业化潜力——可插入前贴片和中插广告。目前TikTok的变现途径仍相对有限，长视频策略可能有助于其实现与其他平台的商业化对等，让创作者更愿意将TikTok作为内容主阵地，而非辅助渠道。
尽管用户反响尚待观察，但这无疑是一次值得尝试的战略实验。如果TikTok确实面临在美国被禁的风险，那么在此之前尝试所有可能性也合乎逻辑。
