为了激励更多用户成为直播主的付费订阅者，TikTok正在其应用中测试一系列全新的订阅者专属福利。这一举措旨在为直播主提供更多工具，以增强粉丝粘性并提升其通过直播变现的能力。
TikTok于两年前首次推出了直播订阅者福利功能，并在此后持续进行扩充。最初，该平台提供了三项核心福利：
- 订阅者徽章：显示在订阅者名称旁的专属标识，并可根据订阅时长升级。
- 定制表情：由创作者设计的专属表情，仅在直播期间使用。
- 仅订阅者聊天：专为付费会员设立的聊天区，以提升核心社区的互动体验。
据社交媒体专家Ahmed Ghanem分享的应用截图显示，TikTok目前正在测试多项新增福利选项。这些测试中的功能包括：
- 表演请求（如点歌等）
- 直播中公开鸣谢提示
- 专属Discord社群身份
- 游戏联动合作机会
- 评论优先回复权
这些新功能将为用户提供更强的付费动力，最终帮助直播主从其应用内活动中获得更多收入。
直播业务在TikTok的中国版本“抖音”上已取得巨大成功，尤其是电商直播，为平台带来了惊人的流量和收入。数据显示，抖音在2023年通过直播产生的商品交易总额超过2740亿美元，而TikTok全球市场的直播电商总额约为38亿美元。这一巨大的差距，正是TikTok在全球市场积极推动直播业务，特别是直播带货的重要原因。
事实上，TikTok已在洛杉矶运营自己的专业直播工作室，为创作者提供更专业的拍摄环境。这再次复制了其在中国市场已被验证成功的策略，旨在为直播销售创造更好的基础设施。
订阅者福利的扩展，是TikTok在全球范围内推动直播生态建设的又一环。尽管直播购物在西方市场的普及速度不及中国，但基于其在中国市场创造的超过百倍的增长潜力，预计TikTok在未来一段时间内仍将持续加大对此领域的投入。
