尽管应用内购物功能的发展并未完全达到各大社交平台的预期，TikTok仍在持续推进其流内电商计划。据最新消息，TikTok正与部分精选零售商合作，测试一套全新的应用内购买流程。
根据《广告时代》的报道，目前美国的一些零售商主页上似乎已激活了一个新的“流内购物”标签页。参与此次测试的品牌包括Pacsun、流行文化产品精品店Three Little Mingos、美妆品牌KimChi Chic等，服装零售商Revolve和Willow Boutique也疑似在测试名单中。TikTok发言人对此表示，在测试阶段不会确认或公布具体的商户名单。
从上方的示例截图中可以看到，这套新的流内购物流程包含了店铺概览和直接购买通道，所有操作均在TikTok应用内完成。这与常规的TikTok商店流程不同，后者通常会将用户跳转至零售商的官方网站进行交易。
TikTok的国内版本“抖音”在流内电商领域取得了巨大成功，其大部分收入正来源于应用内购买。然而，迄今为止，西方用户对于在信息流中直接购物的热情并不高涨。直播带货曾是抖音发力的重点，尽管各大社交应用都曾尝试过不同形式的直播购物，但由于用户接受度相对较低，目前均已收缩了相关业务。就在本周，Instagram也缩减了其直播购物功能。
疫情期间，线上购物曾迎来爆发式增长，许多专家预测这将永久改变消费者的购物方式，并引领电子商务的新一轮增长浪潮。但随着实体店重新开业，大多数人似乎又回归了以往的购物习惯。
这对TikTok而言尤为不利，因为在其为平台创作者开拓更多收入可能性的整体规划中，流内购买是重要的一环。如果TikTok用户未能形成与抖音用户相似的购物行为模式，这将限制TikTok的营收机会，并迫使其考虑其他选项——这也正是其持续测试更多电商工具与方案，以期在此过程中重新激发用户购物意愿的原因。
此举会奏效吗？数据显示，越来越多的TikTok用户开始将这款应用视为某种搜索引擎，而合乎逻辑的功能延伸便是流内购物——让用户能够将搜索行为直接转化为购买行动。
这似乎仍是一条能为平台带来更广泛成功与收入的可行路径。或许，通过此类直接的功能整合，TikTok将能够吸引更多愿意在流内完成交易的用户。我们将持续关注相关进展。
