去年，当有报告称TikTok已成为许多年轻用户首选的“搜索引擎”，并可能在未来分食谷歌的市场份额时，这听起来像是一个遥远的预言。然而，变化来得比想象中更快。
根据《商业内幕》的最新报道，TikTok与谷歌目前正在探索一项新的合作。这项合作可能会将谷歌的搜索提示，甚至在未来某个阶段，将搜索结果整合到TikTok自身的搜索流中。正如应用研究员Radu Oncescu分享的示例所示，部分TikTok用户已经在应用内的搜索结果中看到了一个新的提示，其中包含一个行动号召，鼓励他们去谷歌上扩展搜索。
这看起来像是一种定制广告单元，但TikTok在与《商业内幕》的沟通中澄清，事实并非如此。TikTok发言人证实，公司正在测试应用内的第三方集成功能，包括与谷歌的一项测试。该功能正在全球多个不同市场进行试验，并非广告单元。谷歌发言人则表示暂无更多信息可分享，并拒绝对双方是否存在财务协议置评。
因此，这更像是一次为谷歌定制的功能集成，旨在为用户提供更丰富的背景信息，并通过TikTok应用促进更多内容的发现。对双方而言，这似乎都有其合理之处。
去年七月，谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan在《财富》杂志“Brainstorm Tech”会议上坦言，谷歌确实将TikTok作为发现工具的崛起视为潜在的业务风险。“在我们的研究中，近40%的年轻人在寻找午餐地点时，不会去谷歌地图或搜索，而是打开TikTok或Instagram。”
基于此，将自身工具集成到TikTok的发现界面，对谷歌来说是一个合乎逻辑且有益的策略。这有助于将谷歌作为扩展选项留在用户心中，并维持与年轻受众的相关性。对于TikTok而言，这也提供了连接更广泛发现选项的直接途径。此外，双方潜在的数据共享也可能有助于改进各自的发现工具，带来额外益处。
当然，此类合作的具体条款可能相当敏感。值得注意的是，谷歌目前正因为其通过与苹果、三星等公司的分销协议最大化网络搜索主导地位而受到调查。因此，正在审查这些安排的美国司法部，可能会对在TikTok上类似的集成持审慎态度。不过，谷歌再次强调，目前并无任何财务协议。
或许真的没有。对TikTok来说，相较于向谷歌收费，此举的好处可能在于通过改善内容发现来实现：让谷歌索引更多TikTok内容，并在搜索中展示更多TikTok结果。这或许会触及谷歌自家短视频产品YouTube Shorts的利益，但考虑到TikTok作为发现威胁的崛起，对谷歌这艘“大船”而言，这或许是一个“两全其美”的选择。
当然，这一切仍是推测，谷歌并未透露交易细节。但这确实表明，谷歌正在寻找新的方式来维持其在搜索领域的主导地位，试图抵消竞争对手的增长，或者至少与TikTok作为发现平台的崛起协同运作，以确保其工具不被边缘化。TikTok能获得什么尚不明确，但推测是为了给应用带来更多流量。
无论如何，这是一次有趣的合作。对于数字营销者而言，TikTok作为搜索补充工具的兴起，也带来了新的思考维度。
