近日，TikTok发布了一份关于平台内游戏内容趋势与用户行为的新概览，为营销者揭示了如何借助这些趋势，在快速扩张的游戏受众中有效传递品牌信息。
TikTok在报告中指出：“全球的游戏玩家聚集在TikTok上创作和欣赏游戏内容。事实上，超过半数的TikTok用户每天都会观看与游戏相关的短视频。” 这种沉浸式、全屏、带声音的短视频形式，非常适合分享游戏片段、攻略教程、角色扮演（cosplay）以及其他形式的游戏粉丝文化。
超过半数用户每日观看——这个数据表明了平台上游戏相关内容的巨大参与度。TikTok进一步补充，其游戏受众平均关注约12个企业账号。
为了有效触达这一群体，TikTok建议品牌应着力打造一个与平台趋势相契合、同时又能体现自身特质与价值观的有机人设。“思考你的游戏中哪些元素能与TikTok文化真实地产生共鸣，然后基于这些关键组成部分，构建一个贯穿你所有TikTok内容的统一品牌个性。”
TikTok表示，品牌接下来需要从这个视角规划内容策略，将游戏内画面、公司素材等资源，重新塑造成符合TikTok趋势的内容。“TikTok的精髓在于灵感的共享。浏览‘推荐’页面，看看其他视频哪些内容受欢迎，思考如何将这些元素应用到自己的内容中。你也可以利用创意中心的‘趋势洞察’工具，发现热门标签、创作者、声音等。尝试混合不同类型的元素：玩转声音、特效、文字叠加和各种工具，来优化你的叙事。”
TikTok还提到，幕后花絮和游戏内元素的推广活动在短视频中也能取得良好效果。
游戏开发者则需要制定一个长期的、涵盖全方位策略的进攻计划。
这些建议颇具价值，其应用范围很大程度上超出了游戏领域。值得思考的是，这些技巧如何与你现有的TikTok策略相结合，以及你如何能借势类似的游戏相关趋势。
可以说，游戏是现代流行文化的主要驱动力之一，如今大多数最受欢迎的线上身份，至少都与游戏社群有着某种联系。近年来，这种联系因疫情而进一步巩固——游戏平台变得更加社交化、更具连接性，而对游戏内环境使用程度的加深与拓展，正是推动mate（facebook）等概念演进的现实框架。
随着年轻一代在这些数字环境中花费越来越多的时间，更习惯性、更根深蒂固的使用习惯正在形成。这最终将影响他们在未来阶段，无论是职业还是娱乐方面，如何进行全方位的连接。
考虑到这一点，所有品牌都值得思考游戏所蕴含的连接价值，并探索你的产品是否有机会融入更广泛的游戏讨论中。
并非所有品牌都适合，但正如TikTok的这些数据所示，对于那些能找到切入点的品牌而言，融入这个不断扩张的游戏对话中蕴藏着巨大的机遇。
