正当业界对社交电商在西方市场的前景议论纷纷时，TikTok正悄然推进其应用内购物功能的布局。近日，部分用户的应用界面中出现了全新的“订单中心”入口，这标志着TikTok在电商化道路上又迈出了实质性的一步。
根据社交媒体专家马特·纳瓦拉分享的截图，这个新功能模块与“编辑资料”选项并列显示。用户点击进入后，将看到一个专为电商设计的页面，可以追踪查看已购买商品、浏览过的物品、支付详情、订单状态以及个性化推荐等所有购物相关环节。
这无疑是TikTok加速电商战略的最新举措。其中国版本“抖音”的成功早已证明，直播带货与内容电商融合的模式具有巨大潜力。抖音的大部分营收正是来源于此，同时也为内容创作者开辟了通过品牌合作实现变现的新途径。
然而，东西方市场的用户习惯差异为TikTok的电商野心蒙上了一层不确定性。就在上周，Mate（facebook）宣布将于今年10月关闭应用内的直播购物功能。尽管Mate（facebook）面临其他财务压力并正进行业务精简，将重心转向元宇宙，但其完全停止直播电商试水的决定，似乎暗示了初期市场反响未达预期。这对TikTok的类似计划而言，或许不是一个积极的信号（注：Mate（facebook）将继续在Instagram上推进直播购物实验）。
尽管如此，发展电商对TikTok而言势在必行，尤其是从营收多元化的角度考虑。许多创作者已对TikTok创作者基金收益不稳定且金额偏低表示不满。在没有像YouTube那样的贴片广告直接变现模式下，TikTok亟需开辟新的创收渠道，否则将面临顶级创作者流向其他平台的风险。
尽管TikTok目前风头正劲，但如果其头部创作者因变现问题而转向正在大力推广“Shorts”短视频功能的YouTube，TikTok的地位也可能动摇。这正是TikTok不顾西方市场整体对社交购物热情不高，甚至已在欧洲因采用率低和内部冲突而收缩直播电商野心的情况下，仍然坚持推进此类电商功能的原因。
对于TikTok及其母公司字节跳动而言，在当下经济环境的影响下，加速电商变现已刻不容缓。因此，随着年终购物季的临近，用户可能会在信息流中看到更多电商内容的渗透，无论你是否期待它们的出现。
