近日，TikTok发布了一项新研究，重点展示了其平台在提升新上映电影知名度、并最终推动用户走进影院方面的强大能力。这份基于平台互动数据的报告，深入分析了TikTok用户如何与电影内容互动，以及电影制作方和发行方如何利用该应用最大化其宣传效果。
报告指出：“TikTok不仅仅是影迷们聚集在一起热烈讨论心爱影片的中心，它更是一个充满活力的电影发现平台，最终能激励观众直奔票房。新研究发现，47%的用户表示他们是在TikTok上发现了即将上映的新电影。在平台上发现新电影后，TikTok用户会受到激励采取行动，包括购买电影票（36%），而得益于‘Spotlight’等内置产品功能，购票变得比以往任何时候都更容易。”
TikTok的“Spotlight”选项允许娱乐内容发布者和电影工作室通过在应用中为电影添加专属落地页，在感兴趣的用户面前展示更直接的购买链接。基于这些洞察，无论是直接的电影宣传还是联动合作，都值得认真考虑利用TikTok。
根据TikTok的数据：
- 在TikTok上的观影者中，每3人就有1人表示是该应用引导他们去影院观看了一部新电影。
- 62%的TikTok观影者表示，看到预告片影响了他们去影院观影的决定。
- 39%的TikTok观影者表示，平台上的趋势或应用内挑战影响了他们去影院观影的决定。
- 超过三分之一（34%）的TikTok观影者表示，是TikTok引导他们观看了一部新的流媒体电影。
TikTok还表示，应用内的广告活动对各种类型的电影都有影响：“TikTok上的付费广告活动已被证明能有效提升观看各类电影的兴趣：动画片提升+2.3%，动作片+0.9%，恐怖片+1.8%，喜剧片+1.0%，爱情片+3.2%。”
报告还建议，TikTok广告活动有助于延长对新上映电影的兴趣周期：“虽然77%的TikTok观影者更喜欢在电影上映后两周内观看，但广告活动的投放应维持到首周之后，以触达另外18%等待3-4周才观影的用户。”TikTok称，最近的《芭比》和《萨特本》等影片，基于应用内的广告活动和话题热度，都获得了更长的市场关注周期。
当然，这很可能也与影片本身及其对TikTok受众的吸引力有关。可以想象，并非所有影片都能获得同样的持久热度，但这无疑为电影宣发策略提供了另一个考量维度。
研究中的另一个普遍性建议是：“研究表明，在前几秒就融入TikTok流行趋势的广告，吸引并留住观众注意力的可能性要高出1.5倍。”融入趋势有助于对接受众兴趣，从而增强宣传活动的共鸣感，这不仅适用于电影推广，也适用于所有产品。
这些发现提供了有趣的视角。虽然电影推广本身是一个细分领域，但这里的数 据也指出了相关联动宣传活动的机遇，以及TikTok在驱动趋势方面的强大力量。或许值得为你的宣传活动纳入考量。
