随着TikTok持续探索收入增长的新路径，特别是在应用内购物领域，该公司近期在美国提交了数项新的商标申请，这或许预示着其平台即将推出更广泛的服务。
据Semafor报道，TikTok最近提交了两项新的美国商标申请。
其中一项商标涉及一个名为“TikTok Go”的应用程序，旨在为“餐厅、零售企业、旅游业以及其他线上和线下企业”提供推广服务。根据描述，该程序将帮助创建营销和广告材料，制定用于评估营销投资的财务预测，并提供营销咨询和技术支持等功能。
商标申请文件确实将其界定为一个独立的应用程序。不过，有分析认为，这可能也与已成为中国版TikTok（抖音）关键组成部分的“小程序”生态有关。
在抖音上，第三方开发者能够集成“小程序”，这本质上是在更广阔的抖音生态系统内运行的、更轻量化的自有应用版本。用户可以通过应用左侧的功能菜单访问这些小程序，从而在抖音内直接完成点餐、叫车、购票等一系列日常交易。这种模式不仅为用户提供了便利，也为抖音拓展用户行为创造了更多机会。
TikTok可能正寻求复制这一成功模式。新的“TikTok Go”项目有望成为一个平台，允许第三方合作伙伴通过一个独立平台构建他们的小程序，然后将其展示在TikTok应用内。
其更宏大的目标是鼓励用户在应用内完成更多活动，从而助力其拓展应用内购物的雄心，而这正是真正的利润所在。作为对比，抖音在2023年通过应用内销售创造了超过5000亿美元的收入，规模远超TikTok。
抖音的成功路线图正是TikTok所借鉴的。因此，预计这将成为TikTok在信息流中融入更多购物和购买活动的另一种方式。
TikTok的另一项商标申请涉及一项名为“TikTok PayLater”的先买后付服务。据悉，TikTok已在其菲律宾官网提及了这项PayLater服务，允许使用其电商平台TikTok Shop的客户将付款拆分为月度分期。
Semafor指出，商标申请文件显示，美国版本的同名服务可能具备更多功能，但从概念上讲，它仍是一个支付项目，旨在为促进应用内交易提供更多支付方式。
TikTok能否成功推动应用内购物在西方市场普及，仍有待观察。尽管扩展购物功能，特别是直播购物，在亚洲市场引起了强烈共鸣，但西方消费者对此类选项的态度仍然不温不火。
这种状况正在逐渐改变，趋势表明年轻受众尤其对应用内消费持更开放的态度。然而，西方消费者似乎对在社交应用内直接购买，或使用集成的支付和订购功能兴趣不大，他们更倾向于将不同功能的应用程序分开使用。
这种情况未来或许会改变，但可能需要时间。无论如何，可以预见TikTok将继续推进这方面的努力，以期提升其收入。
