近日，TikTok宣布将进一步扩展其“Out of Phone”线下广告计划，旨在将平台内容推送至更多手机之外的屏幕，包括商场、出租车乃至公共饮水站等高频曝光场景。
此次拓展引入了四位新的合作伙伴：专注于出租车内娱乐互动的Curb、覆盖大型购物中心的Westfield、聚焦零售场所媒体（如健身房、咖啡馆）的Rockbot，以及运营高端场所饮水站的Hope Hydration。这意味着，未来用户无论是在商场购物、搭乘出租车，还是在机场、健身房或本地商业场所，都可能与TikTok的精选内容不期而遇。
TikTok表示：“基于在零售和广告牌整合方面取得的成功，我们正通过新的合作伙伴，将最具吸引力的内容和活动带到人们所在的任何地方。”这标志着TikTok致力于打破设备边界、让内容渗透线下生活的战略进入了新阶段。
事实上，TikTok的“破屏”计划始于2023年，最初聚焦于广告牌、影院和餐厅。去年，该计划已尝试将用户生成内容融入线下营销。此次大规模拓展，无疑将为内容创作者和品牌方提供更广阔的曝光空间，使其通过TikTok内容触达更广泛的线下人群。
这种策略很可能行之有效。想象一下，在诊所候诊或路过街边屏幕时，看到那些你早已习惯在手机上刷到的、极具感染力的TikTok短片——这种将线上习惯自然延伸至线下场景的整合，很可能成为提升品牌认知度的有力推手。
对于广告主而言，现在可以通过TikTok Ads Manager规划并投放定制化的线下营销活动。随着年终购物季的临近，这或许是一个值得考虑的新选项。
