TikTok正致力于帮助品牌将其推广活动延伸至平台之外。近日，该平台为其“线下”（Out of Phone）营销方案增添了一项新功能——“线下品牌任务”（Out of Phone: Branded Mission）。此举将使品牌能够将TikTok创作者的内容，应用于户外广告牌、店内展示、影院预告片等多种线下场景。
这项新功能将TikTok于2022年推出的互动式“品牌任务”（Branded Mission）整合进了“线下”方案中，从而极大地拓展了其线下展示的潜力。“品牌任务”允许品牌发布互动式活动，创作者可选择参与其中。随后，品牌可以挑选出与主题相关的最佳创作者视频，并通过增加广告流量进行放大推广。
全新的“线下品牌任务”核心在于，将用户生成内容（UGC）纳入品牌的跨平台推广中，使得品牌能够在更广泛的营销活动中利用这些真实、原生的创作。
TikTok分享了一个成功案例：“狮门影业在发行电影《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》时，率先使用了这一解决方案。该活动在纽约市中心时代广场展开，占据了最具标志性的大屏幕，有效触达了TikTok上的《饥饿游戏》粉丝群体。狮门影业发起了一项‘线下品牌任务’活动，让普通创作者的内容登上了时代广场的广告牌，获得了高光时刻。”
这一方案不仅拓展了营销活动的创意边界，也为创作者提供了通过新型展示屏获得更多曝光的机会。尤其是在时代广场这类顶级地标的曝光，对创作者而言无疑是巨大的吸引力。
为了实现这类新型活动，TikTok很可能已调整了相关内容的使用权限。这或许将成为一种强大而有效的策略，既能提升平台内的互动，也能加强平台外的品牌参与度。
当然，这是一项高端的广告选项，其价格标签很可能与之匹配。但它无疑为品牌提供了另一种提升互动、激励更多创作者参与推广的途径。
