TikTok近日宣布，将进一步扩大与广告数据验证及审计服务商Integral Ad Science（IAS）的合作关系。此次合作深化后，IAS将把其在TikTok平台的广告测量能力扩展至广告可见度、无效流量（IVT）以及应用层级的品牌安全评估，从而为品牌和广告代理商提供更多元化的工具，以更有效地衡量其TikTok广告活动的成效。
正如Integral Ad Science所阐释的：
“IAS现在将为广告主提供基于开放测量软件开发工具包（OM SDK）的、可信赖的第三方测量服务。这将为营销人员带来关于广告活动表现的终极透明度和信心。OM SDK由互动广告局（IAB）主导制定，而IAS是其创始成员之一，该工具包旨在为移动应用和开放网络环境中的广告提供透明的第三方可见度与验证测量。”
换言之，广告主现在能够通过第三方机构验证其TikTok广告活动的表现，确保所看到的结果数据真实可靠。
此外，IAS还将通过其“Signal UI”界面提供颗粒度更细的报告，使广告主能够实时了解广告活动表现，并据此迅速采取行动。
“通过与IAS合作，营销人员现在能够获得一套日益全面的解决方案，来管理他们在TikTok上的广告活动。”
实际上，TikTok与IAS的合作始于去年九月，当时TikTok还宣布了与另一家合作伙伴Zefr的类似合作，旨在为广告投放位置和效果提供更多保障。
引入第三方验证是确保广告主从其广告活动中获得最佳价值的关键一步，这有助于优化广告计划、关键绩效指标设定和效果衡量等环节。
因此，这对于TikTok更广泛的广告计划而言，是又一个重要的里程碑。在增添了更多形式的测量与追踪验证后，TikTok有望进一步优化广告效果，从而鼓励更多广告主加大在TikTok平台上的广告投入。
