近期，尽管有报告称TikTok的增长已显著放缓，甚至迫使该平台通过现金激励来吸引更多创作者加入，但其最新公布的欧盟用户数据显示，其用户数量仍在以稳定的速度增长。
根据欧盟《数字服务法案》（DSA）的要求，所有大型在线平台都需要每六个月分享一次其在欧洲的月活跃用户数量，以接受对其影响力的持续监督。上周，TikTok公布了今年2月至7月期间的平均月活跃用户最新数据。
根据TikTok的报告，该时期其在欧盟拥有1.5亿月活跃用户。
这一数字高于去年8月报告的1.34亿，也高于今年2月报告的1.42亿，表明该应用在欧盟地区正以稳定的步伐增长。
诚然，它已不再呈现爆发式增长。但与其他在欧盟地区增长已陷入停滞（甚至如X平台，其欧盟活跃用户数实际已出现下降）的大型平台相比，每份报告周期内能新增800万用户，若单独从地区数据来看，表现相对良好。
不过，连续三份报告都恰好新增800万用户，这有点令人费解。
近几个月来，由于美国“剥离法案”的阴霾持续存在，欧洲已成为TikTok更加关注的焦点。TikTok正在法庭上挑战该法案，但如果法案生效，TikTok将面临要么出售给美国公司，要么从明年初起在美国被禁用的局面。
TikTok的中国所有者仍然反对出售，因此，至少在现阶段，禁令似乎更有可能发生，尽管TikTok可能仍能设法延迟法案生效，为谈判争取更多时间。
然而，这一局势也意味着TikTok或将失去大约1.7亿美国用户。这正是欧洲市场如今成为其更关键考量的原因。TikTok一直寻求在欧盟地区启动新项目，包括加大应用内购物功能的推广力度，并为平台创作者提供更多激励。
据报道，TikTok在全球拥有约10亿月活跃用户，但其用户分布与其他应用有所不同。
目前，TikTok的主要用户市场分布如下：
- 美国：1.7亿用户
- 欧洲：1.5亿用户
- 印度尼西亚：1.3亿用户
- 巴西：1亿用户
- 墨西哥：7700万用户
- 越南：7000万用户
这六个地区构成了TikTok全球受众的一半以上，是其关键的增长机会所在。
同样值得注意的是，TikTok在印度仍被禁用，而许多其他社交应用在当地正经历快速增长。
可以想象，基于此，如果TikTok选择对抗美国的“剥离”要求，它将面临巨大损失。这也是其当前试图将注意力转向其他市场的原因，以期尽可能缓冲可能到来的冲击。
但无论采取何种措施，失去美国市场对公司而言都将是一个重大打击。
这并不意味着TikTok会就此崩溃，但其业务格局将大不相同，整个平台的发展策略也将随之改变。
因此，TikTok在欧盟地区仍在增长是个好消息。可以预见，未来几个月，TikTok将在提升欧盟用户活跃度方面投入更大力度。
