根据欧盟《数字服务法案》（DSA）的新规定，包括主流社交应用在内的大型在线平台，如今需要定期公布其在欧盟地区的活跃用户数据及其他关键透明度信息。本周，TikTok发布了相关报告，为我们了解这款应用在欧洲各国的使用情况提供了新的视角，或许能为你的内容规划带来参考。
你可以在此查阅TikTok完整的DSA透明度报告（感谢Xavier Degraux提供的更新提示）。本文将深入探讨其中的数据，并分享一些关键要点。
这份报告概述了TikTok在内容审核和信息请求方面的处理方式，并揭示了平台需处置的违规内容具体情况。其中，“敏感与成人主题”是导致内容下架的最主要原因，相关报告数量几乎是第二名“受管制商品与商业活动”的两倍。
报告还列出了TikTok在欧盟地区的内容审核人员数量（共6,125人），并概述了团队处理举报和申诉的平均响应时间。
从更广泛的背景来看，以下可能是最值得关注的部分：
TikTok在报告中提供了当前欧盟地区用户的完整概览，并按区域进行了细分。目前，TikTok在法国的活跃用户数量最多，达到2,140万；德国拥有2,090万月活跃用户；意大利则为1,970万。
这一图表为了解TikTok的相对增长情况及其最受关注的地区提供了有趣的视角。若结合TikTok今年三月公布的数据——其在美国拥有1.5亿用户，这意味着TikTok在美国和欧盟地区的用户总数已达2.859亿。
考虑到TikTok宣称拥有10亿用户，这表明其他国家和地区仍占据了相当大的用户比例。据报道，TikTok在印度尼西亚约有1亿用户，巴西约8,300万，俄罗斯约5,500万。其余约5亿用户可能分散在多个规模较小的市场中。这些数据似乎暗示，TikTok目前的用户总数可能并未超过10亿。
曾有分析师预测TikTok去年用户数将突破15亿，但基于现有数据，它可能尚未接近这一规模。这本身也值得思考：TikTok的迅猛增长或许已经放缓，甚至可能因有关其向中国政府分享用户数据的报道而受到影响，这些报道已导致其在多个地区和不同程度上被禁用。
事实上，这些数字可能表明TikTok目前的实际用户数已低于10亿——这是它两年前首次突破的里程碑。尽管TikTok依然广受欢迎，但其使用量或许已出现下滑，这一点值得持续关注。
当然，这一切都是相对的。对于大多数营销者而言，应用的实际总覆盖范围并不直接相关，他们真正需要了解的是自己的目标受众是否活跃于该平台。而上述细分数据或许能提供更深入的洞察，助力你的战略规划。
或许这只是一个兴趣点，但无论如何，这都是宝贵的数据资料，也体现了新DSA报告流程的优势所在。
