为配合欧盟《数字服务法案》的实施，TikTok近期宣布将对欧盟地区用户推出一系列重要调整。这些变化旨在加强对用户隐私的保护，并可能显著改变欧盟用户的平台使用体验。
根据新规，欧盟用户将能够自主选择关闭应用内的个性化推荐功能。这意味着用户“推荐”页面和“直播”频道的展示内容，将不再基于其个人行为数据进行分析推送。
TikTok官方对此解释道：“关闭个性化推荐后，‘推荐’和‘直播’页面将向用户展示其所在地区及全球范围内的热门视频，而非根据个人兴趣定制内容。同样，在使用非个性化搜索时，欧盟用户将看到以其偏好语言呈现的本地区热门内容。‘关注’和‘朋友’页面仍会显示用户关注的创作者内容，但将按时间顺序排列，而非基于用户画像进行排序。”
作为TikTok获得巨大成功的关键引擎，其强大的推荐算法将面临重要调整。这些变化是否会导致欧盟地区用户活跃度下降，值得持续关注。
个性化推荐功能的关闭并非强制要求，欧盟用户仍可自主选择是否启用。但这可能引发用户行为模式的重大转变——用户可能需要更主动地关注感兴趣的创作者，而非依赖平台基于使用习惯推送最相关的内容。
同时，TikTok还将对13至17岁的欧盟青少年用户禁用个性化广告，并新增非法内容举报选项。用户可从仇恨言论、骚扰、金融犯罪等类别中选择举报内容。被举报的非法内容将首先依据社区准则进行审核，若违反平台政策将在全球范围内下架。若未违反社区准则，TikTok新成立的审核与法律专家团队将评估其是否违反当地法律，并仅在违规国家/地区限制访问。
TikTok表示，当用户内容被举报时，平台将及时通知相关用户，并为其提供申诉机会。
在内容审核透明度方面，TikTok也将做出改进。例如，当平台因视频包含未经证实的选举相关声明而限制其推荐时，将向用户说明具体原因。平台还将披露更多审核决策细节，包括是否由自动化技术执行，并解释内容创作者和举报者如何提出申诉。
欧盟《数字服务法案》旨在构建“更安全的数字空间”，更好地保护用户权利，并为企业创造公平的竞争环境。这是欧洲快速发展的数字保护法规的最新体现，这些法规从多维度考量了网络存在的重要性及个人数据的使用方式。
在许多方面，欧洲正引领着数字活动领域的法律改革。但此类法规也要求数字服务提供者进行重大调整，以适应不断发展的合规要求。
事实上，正是由于《数字服务法案》和《数字市场法案》的不断演进，Meta（facebook）的新应用Threads至今尚未向欧盟用户开放，因为Meta（facebook）尚不确定新平台是否符合法规更新的所有参数。其他平台也都需要按照类似TikTok的调整方向，重新审视和更新其运营策略。这些变化将对欧盟地区的整体使用情况产生何种影响，值得密切关注。
值得注意的是，多个应用在欧洲市场的增长已呈现放缓趋势。最新季度数据显示，Facebook和Pinterest在欧盟的月活跃用户数量有所下降，而Snapchat的日活跃用户仅微增100万。在此背景下，新的合规要求可能进一步加剧现有趋势——更多用户将在信息流中看到相关性较低的内容推荐。
