正当TikTok在全球范围内面临日益严格的审查之际，其最新动向再次将自己推向了监管风暴的中心。今日，TikTok官方证实，已暂停一项关于调整隐私政策的计划。该计划原拟改变其利用用户数据进行个性化广告推送的法律依据，而此举的合法性正受到欧盟最新数据保护法规的质疑。
上月，TikTok开始向欧洲、英国和瑞士的用户推送应用内通知，告知其数据收集政策即将变更。通知显示，自7月13日起，TikTok计划将“合法利益”作为广告个性化的法律依据，而非在广告定向过程中寻求用户的明确同意。
这其中的区别至关重要。根据欧盟法律，“合法利益”条款与个性化数据追踪分属不同类别，它绕开了必须征得用户明确同意的要求。这实质上将允许TikTok在无需用户许可的情况下继续推送个性化广告。然而，欧盟的《电子隐私指令》旨在赋予用户对其数据使用方式的更大控制权，TikTok的尝试似乎与之背道而驰。
“合法利益”条款在某种程度上类似于新闻报道中的“合理使用”原则，即若涉及公共利益，媒体可使用特定内容和引用。同理，公司可以辩称，使用此类数据洞察既符合公司利益，也符合用户利益。然而，个性化广告显然并非该条款设计的初衷，TikTok此举被广泛视为试图利用法律漏洞来确保其广告效果的最大化。
针对暂停政策更新的决定，TikTok在一份声明中表示：“我们相信，个性化广告能为我们的社区提供最佳的应用内体验，并使我们的做法与行业惯例保持一致。我们期待与相关利益方沟通，并解决他们的担忧。”
当然，TikTok心知肚明，“合法利益”条款本非为此而设，此番尝试颇有“暗度陈仓”的意味。尽管从对现行法律的某种解读上看，这或许说得通，但这绝非一个平台赢得监管机构好感、确保在该领域持续合作的良策。
值得注意的是，随着TikTok的持续崛起，围绕其应用安全性及数据使用方式的质疑从未停息，这既涉及定向广告，也可能牵涉到来自mate（facebook）方面的数据请求。上月，美国联邦通信委员会（FCC）一位委员曾呼吁苹果和谷歌将TikTok从其应用商店下架，理由是担心该应用可能被用作某种监控工具。TikTok随后试图安抚美国用户，称其数据是安全的。
同样在上月，TikTok因未能履行保护儿童免受隐藏广告和不适当内容侵害的责任，被认定违反了欧盟规定，这在欧洲地区再次引发了对其的担忧。
此次最新的政策风波无助于改善TikTok与欧盟监管机构之间的关系，很可能引发对其其他商业实践和影响的新一轮严格审查，这或许会再次让其未来陷入不确定性。
鉴于TikTok在全球的影响力和使用率不断上升，其被全面禁止的可能性似乎不大。但随着其他各种摩擦的持续，质疑声仍将存在。而此类违规行为丝毫无助于TikTok与掌握其最终命运的相关当局建立更良好的工作关系。
