随着Cookie追踪技术逐步退场，各大社交平台正积极寻求替代方案。近日，TikTok宣布与广告巨头电通（Dentsu）达成合作，旨在通过电通的“Digital X”流程，为营销人员提供全新的网络追踪解决方案，以持续衡量广告互动数据。
这项合作的核心，是将TikTok Events API集成至电通的X-Stack系统。据TikTok官方介绍：“电通数字的X-Stack Connect是一个服务器端衡量平台，在获得用户同意的前提下，通过服务器访问日志帮助广告主衡量网站上的在线行为。平台可以围绕网站访问、登录、表单填写等信息构建用户画像。”
简而言之，即使Cookie追踪被逐渐淘汰，此次整合也能让广告主更有效地追踪用户响应，从而精准评估TikTok广告活动的效果。
当前，数据流动限制日益收紧，所有社交平台都在努力提供替代追踪方案，以确保广告效果衡量得以延续。例如，Mate（facebook）曾表示，因苹果iOS 14更新及用户越来越多地选择退出数据追踪，公司已损失数十亿美元。同时，谷歌也计划缩减网络追踪范围，这使得效果衡量环境变得越发严格。
一些企业正试图通过提升自动化程度来优化广告效果，而如电通等第三方服务商，也开始致力于以保护隐私的方式，提供可实现数据整合追踪的替代方案。未来，这些平台很可能将联合起来，构建更全面的合规用户数据库，从而在很大程度上取代现有系统，实现更优的追踪效果。但在那之前，利用此类合作方案来更好地把握广告响应，仍是可行之选。
如需了解更多关于TikTok与电通X-Stack整合的详细信息，可查阅相关公告。
