在面临地缘政治质疑的同时，TikTok正遭遇用户增长停滞与创作者变现难题的双重挑战。据The Information报道，该平台即将推出”创作者基金2.0″计划，旨在通过提高头部创作者收益、开发长视频付费功能等措施，应对日益激烈的行业竞争。
新版资助模式将显著提升创作者分成比例，此举直接回应了业界对初代创作者基金的批评。许多创作者发现，随着平台规模扩大，实际收益反而减少，这种反直觉现象已导致部分知名创作者转向其他平台寻求发展。
值得关注的是，YouTube近期推出的短视频变现方案将所有Shorts广告收入集中分配，根据播放量向创作者分发收益。结合其既有的长视频合作伙伴计划，YouTube在创作者变现体系上可能已占据优势地位。
data.ai数据显示，TikTok的增长曲线正在趋平。尽管坐拥15亿用户，但要维持顶级创作者的忠诚度，平台必须在提升收益和曝光度方面做出更多努力。与此同时，超过半数的美国州政府已禁止在公务设备上使用该应用。
3月23日，TikTok首席执行官周受资将首次出席美国众议院能源与商业委员会听证会。这场听证会不仅关乎平台在美运营许可，其数据迁移计划能否获得批准，更将直接影响TikTok在西方市场的未来布局。
当前局势仍存在诸多变数。若无法妥善解决创作者激励问题，或不能有效回应监管关切，TikTok可能在未来面临更严峻的挑战。虽然目前对营销计划影响有限，但用户增长放缓已促使平台考虑推出针对高龄用户群体的拓展计划。
