近日，TikTok推出了一项名为“公开申请”的新流程，旨在更高效地连接平台创作者与商业品牌，为双方的合作搭建一座直接沟通的桥梁。
该功能允许品牌方在TikTok创作者市场（Creator Marketplace）中发布即将开展的营销活动详情。对此感兴趣的创作者可以直接在应用内提交申请，回应品牌的合作邀约。这并非一个完全陌生的功能，TikTok自今年二月起便已开始测试，如今正面向更广泛的用户群体开放。
TikTok官方对此解释道：“每位创作者的申请中，都需要包含针对品牌活动的简短提案或创意概念、他们过往制作的相关TikTok视频示例、联系方式以及报价。通过让创作者主动向您提出活动构想，‘公开申请’功能让品牌更容易发现那些拥有独特故事、且与品牌有内在联系的创作者——这些特质往往难以通过简单的创作者搜索来找到。”
这类似于为TikTok创作者设置了一个“试镜”流程。理想情况下，它将为品牌方提供更丰富的合作人选，同时也为用户创造了更多品牌合作机会。
在创作者提交提案后，品牌方可以在应用内查看所有申请。为了帮助品牌更快地锁定最合适的创作者，“公开申请”在活动简报创建过程中设置了偏好筛选器和甄别问题。品牌可以根据受众人口统计、粉丝数量、地理位置、品牌契合度、相关经验等多个维度来缩小申请者范围。如果心中已有特定人选，品牌也可以直接邀请他们来申请。
据悉，TikTok开发此项新功能已有一段时间，自四月起已有部分创作者参与测试。如今更大范围的推广，将为所有企业主带来更多机遇。
这是一个简单且合乎逻辑的方式，旨在最大化发掘创作者的潜力，从而有望产出更出色的营销活动。此外，品牌方邀请特定创作者提交提案的功能，也使得合作目标更为精准。
这或许能成为打造更出众、更符合平台调性推广活动的绝佳途径，帮助您的产品在应用中脱颖而出。
若想使用这项新功能，品牌首先需要验证其TikTok创作者市场账户，然后创建一个“公开申请”活动。在规划接下来的假日营销活动时，值得将其纳入考虑。
