近日，TikTok正式推出一项名为“创意挑战”的全新应用内功能，旨在为内容创作者与品牌之间搭建更直接的协作桥梁，从而为创作者开辟更多元化的收入机会。
根据官方说明，“创意挑战”允许创作者浏览品牌发布的任务简报，了解奖励池、具体规则与要求，并提交自己创作的视频广告。其核心特点是赋予创作者充分的创意自由，让他们能以最真实、最具个人风格的方式与品牌合作。品牌方则可以从每个挑战提交的作品中，筛选至多30个创意视频用于广告活动，并与入选的创作者分享广告收益。
要参与此计划，创作者需年满18岁，拥有位于美国的账号，且粉丝数不低于5万。成功加入后，创作者还能获得专属创作者社群、导师计划等辅助资源支持。
这一新功能与TikTok此前在“创作者市场”中推出的“公开申请”流程相似，但“创意挑战”的参与门槛更为开放，不再仅限于已活跃于创作者市场的用户，旨在让更广泛的创作者群体能够接触到品牌合作机会。
在当前的社交平台竞争中，如何帮助顶尖创作者实现可持续变现，是留住人才的关键。无论是Meta（facebook）还是YouTube，都在不断优化其创作者收益方案。TikTok此次推出的新功能，正是为了增强平台对创作者的吸引力，确保其内容生态的活力。尽管单次合作的收益分成可能有限，但持续参与此类挑战，有望为创作者积累起可观的额外收入。
对于品牌方面言，这同样是一个高效发现创意人才、获取原生广告内容的新渠道。
