近日，TikTok为部分商家的直播带货推出了一项名为“倒计时竞价”的新功能。这实质上是在TikTok直播中运行的虚拟拍卖系统，旨在通过互动性更强的形式提升用户参与度和商品售价。
从官方展示的示例来看，“倒计时竞价”功能会在直播中为商品启动类似eBay的拍卖模式。观众可以对直播中重点展示的特定商品出价竞拍。这种让用户实时参与、争抢心仪物品的方式，不仅能有效提升直播间的关注热度，也有望推动商品以更高价格成交。
TikTok官方对功能的使用流程做出了说明：
“使用‘倒计时竞价’功能非常简单。首先，卖家需在店铺中为拍卖商品创建商品列表。为避免购物者混淆，我们会将该列表明确标注为‘仅限拍卖’，并禁用加入购物车的选项。卖家必须提供收藏品或二手奢侈品列表所需的所有常规细节，以便购物者掌握充分信息来决定出价。随后，卖家在使用‘倒计时竞价’功能时，可将该商品列表导入直播中，并设置起拍价和竞拍时限。”
在此之后，直播观众便可以提交出价，所有出价对观众和卖家均可见。竞拍胜者将在直播结束时完成支付，交易即告达成。整体而言，这是一个相当直观的流程。
不过，该功能目前并未对所有商品类别开放。
“目前，‘倒计时竞价’仅适用于收藏品和二手奢侈品类别。”
此外，为了更好地服务于这些高端品类，TikTok同时将应用内销售的价格上限从7,600美元提高到了13,000美元。
TikTok持续加码其站内购物选项，旨在将其庞大的用户覆盖转化为更巨大的商业价值。直播销售尤其在其他市场为TikTok带来了巨大成功，平台希望西方用户最终也能接受其站内销售模式，从而开辟更广阔的收入增长空间。
事实上，TikTok的中国版本“抖音”在2024年创造了4,900亿美元的商品交易总额，同比增长30%。据报道，TikTok（国际版）在2024年也产生了约300亿美元的商品交易总额。由此可见，TikTok团队为何日益热衷于聚焦电商领域。
尽管直播购物在西方市场尚未完全普及，但已有迹象表明TikTok用户对其购物功能的兴趣正在增长。
除了推出“倒计时竞价”，TikTok目前还在应用内上架了眼部和耳部护理产品进行销售，并正在英国开展一项大型促销活动，以期在今年夏季提振站内直播销售额。
或许，随着伴随TikTok成长起来的年轻一代逐渐成为消费主力，在直播流中搜寻并购买商品将成为新的常态。面对数千亿美元的增长潜力，可以预见TikTok将继续大力推广其电商选项。
