数字营销的下一个阶段正在TikTok上展开。该平台全新的”Symphony”营销管理平台将推出一项新功能，允许品牌方在应用中部署虚拟影响者来为其销售产品。
正如在这个示例中可以看到的，TikTok正将其虚拟影响者计划推进到新阶段。品牌将能够从一系列数字角色中选择，这些角色基本上可以通过TikTok直播全天候为他们销售产品。
TikTok对此解释道：
“为了帮助创作者和品牌以沉浸式和真实的方式吸引全球受众并传递有影响力的信息，我们兴奋地宣布推出Symphony数字虚拟形象。数字虚拟形象通过基于真人生成的AI虚拟形象为品牌内容注入活力，这将为在TikTok上扩展创意策略提供新途径。”
TikTok的数字虚拟形象将有两种形式：
- 库存虚拟形象 – 使用付费演员创建并已获得商业使用许可的预制角色
- 定制虚拟形象 – 创作者和/或品牌代言人也能够生成与自己相似的自定义虚拟形象，并具备多语言能力
这听起来有点奇怪，对吧？感觉最终会出现这些极其机械化的虚拟形象，明显是假的，作为应用中的数字销售员完全无法令人信服。
但与TikTok的所有创新一样，这个概念实际上已经相当完善。同样的数字虚拟形象在TikTok的中国版本”抖音”中已经成为可行且有价值的选择。
事实上，如上图所示的AI主播在中国市场已经变得非常流行。这些模拟角色能够24/7不间断直播，有时每天能销售价值数千美元的商品。
而且它们的成本效益也越来越高。
据《麻省理工科技评论》报道：
“自2022年以来，一大批中国初创公司和大型科技公司一直在提供为电商直播创建深度伪造虚拟形象的服务。品牌只需几分钟的样本视频和1000美元的成本，就可以克隆一个人类主播，让其24/7工作。”
这些AI克隆体被设计来模仿广告商脚本中的话语，公司也使用AI来生成脚本。
“现在，人类工作人员只需输入基本信息，如所售产品的名称和价格，校对生成的脚本，然后观看数字影响者直播。该技术的更高级版本可以识别实时评论，并在其数据库中找到匹配的答案进行实时回复，这样看起来就像AI主播正在与观众积极互动。它甚至可以根据观众数量调整营销策略。”
而现在，它们即将登陆TikTok。简化的创建选项为品牌提供了向TikTok社区推销商品的新方式，无论是在广告还是直播中。
这是未来的方向吗？我们是否能在所有应用中看到更多这样的应用？
我的意思是，Instagram已经在尝试类似的功能，允许创作者建立与自己相似的AI聊天机器人。
考虑到虚拟角色已经在中国销售产品，这确实似乎可能是一个重大转变。也许不会立即产生变革性影响，但随着AI技术的不断进步，以及此类机器人选项变得更加逼真，这可能是未来的发展方向。
嘿，还记得TikTok上那些真人假装成数字角色的NPC直播吗？
显然，它们比看起来更具指示性。
