近日，TikTok宣布在其AR特效创作工具“特效屋”（Effect House）中推出一项新功能，旨在促进品牌与特效创作者之间的合作。这项名为“品牌特效”（Branded Effects）的计划，为品牌方提供了一种与TikTok广大用户建立连接的全新方式，通过定制化的增强现实（AR）体验，打造更具沉浸感和互动性的营销活动。
正如TikTok官方所解释的：“品牌特效是由品牌赞助的定制特效。它们可以高度定制，融入品牌元素，并包含行动号召、自定义受众定位等功能，以满足品牌特定的活动需求。”品牌可以通过与“特效屋”平台上那些已经创作出广受欢迎特效的顶尖创作者合作，来启动他们的品牌特效项目。
“特效屋”平台于去年四月向所有创作者开放，其功能类似于Snapchat的“Lens Studio”或Mate（facebook）的“Spark AR”平台。用户可以利用一系列模板和工具，相对轻松地构建属于自己的定制AR特效，从而在App内创造新颖的体验。
如今，TikTok正试图为这些创作者开辟一条将其作品变现的途径。这不仅能帮助TikTok更好地融入AR创作者社区，也为App内的品牌内容合作提供了新的选择。
随着未来AR眼镜的最终面世，数字效果将叠加于现实世界视图之上，AR技术势必成为更重要的考量因素。但即便在当前，AR特效已日益流行。例如，72%的Snapchat用户每天都会与AR元素互动，许多AR创意因为用户分享这些能够改变屏幕形象的趣味效果而迅速走红。
因此，TikTok切入这一领域，为创作者提供从平台获得收入的另一渠道，是合乎逻辑的发展。尽管当前关于TikTok的禁令讨论不断，或许并非将所有收入来源押注于此的最佳时机，但这确实可能为AR领域的创作者带来新的机遇。
对于品牌方面言，这同样可能是在TikTok上制造巨大声浪的一种方式。此类合作未必成本低廉，但对于合适的合作对象与营销活动，这无疑是一个有价值的考量方向。
据悉，品牌方可联系其TikTok客户代表预订品牌特效活动，而AR创作者则可以填写官方兴趣表单来注册这一新计划。
