在品牌安全日益受到重视的今天，TikTok宣布与品牌适用性平台Zefr达成合作，为其信息流广告推出全新的品牌安全竞价后衡量解决方案。此举旨在让广告主能够确保其推广内容不会出现在可能具有冒犯性的材料旁边，为广告投放环境增加了一层关键保障。
通过Zefr提供的分析面板，广告主可以将其广告活动与全球负责任媒体联盟（GARM）的适用性风险类别进行比对，从而获得清晰的洞察。这意味着，品牌现在能够更有力地控制其TikTok广告的展示环境，避免与不希望关联的内容为邻。
TikTok对此解释道：“该解决方案将为广告主提供其TikTok广告活动的品牌安全与品牌适用性洞察。这些来自第三方的公正洞察，能让客户确信他们的广告投资被投放在了符合其品牌调性的内容旁，从而保护品牌声誉并降低风险。”
Zefr先进的‘认知人工智能’技术，融合了音频、文本和逐帧视频分析，并结合大规模的人工审核，以精准判定品牌安全性，为广告的潜在展示位置提供全面保障。
鉴于TikTok上的挑战和帖子有时会触及敏感或危险领域，这一合作选项将有助于增强品牌方的信心，确保他们的营销活动不会与潜在的有害内容产生关联。这很可能为TikTok吸引到更多的广告预算。
当然，要实现100%的万无一失颇具挑战。例如，此前在TikTok上流行的“牛奶箱挑战”，起初看似无害，但最终演变为风险极高的危险行为，导致部分参与者严重受伤。其他挑战也可能经历类似的演变过程。而Zefr系统的加入，理想情况下将有助于在这些内容演变成品牌风险之前，或至少在问题被识别之初，就将其捕捉并处理。
这是一次有价值的整合，也是TikTok在拓展其广告工具矩阵道路上迈出的又一关键步伐。
目前，全新的TikTok与Zefr整合方案已面向美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、波兰和西班牙的广告主开放。
