近日，TikTok在英国市场为其应用内购物功能推出了名为“GMV Max”的全新自动化广告解决方案，旨在通过人工智能技术优化商品展示与广告活动，进一步推动其电商业务的发展。
根据TikTok官方介绍，GMV Max服务于TikTok Shop内的商品和直播购物。该工具能够自动化完成广告活动的创建，包括受众定位、出价策略和创意素材选择。其核心目标是帮助卖家无缝识别并扩大高绩效广告资产，从而优化整体广告活动的表现。
简而言之，GMV Max将接管从素材获取、广告创建到销售优化的全流程。该系统旨在通过获取“原本无法实现的增量商品交易总额”，来保持广告支出与GMV的稳定比率，为商家提供端到端的广告创建体验，让品牌方能够更轻松地在应用内上架商品，并最大化面向TikTok用户的销售额。
这一举措的背景是TikTok电商生态的快速增长。官方数据显示，目前TikTok Shop在英国已拥有超过20万家活跃的中小企业，每天进行超过6000场直播购物。尽管西方用户对应用内直接购物的接受度尚未达到中国市场的高度，但已出现积极的增长迹象。例如，TikTok现已成为英国第二大在线美容与健康产品零售商。
考虑到TikTok平台的巨大流量、用户粘性以及在线消费的整体趋势，对于更多英国品牌而言，探索利用TikTok进行产品推广的潜力正变得极具价值。作为对比，其国内版本“抖音”的年应用内交易额已超过5000亿美元，而TikTok在2023年全球的销售额为38亿美元。市场机遇无疑是巨大的，TikTok只需跨越用户采纳的关键门槛，便能获得强大的增长动力。GMV Max的推出，正是朝这个方向迈出的又一步。
