随着越来越多用户沉浸于TikTok源源不断的潮流短视频中，这个平台已在多方面改变了视频内容的创作与消费方式。其中，一个关键转变在于声音的运用——与过去多数视频平台的情况不同，TikTok用户更倾向于开启声音观看内容。
以往，大多数视频平台会建议创作者按“静音环境”来制作视频，以争取最大的观看潜力。但TikTok的建议恰恰相反，尤其对品牌而言：
“TikTok是一个声音始终开启的娱乐画布，它为超过十亿用户激发欢乐、创意与协作。声音作为不可或缺的要素，不仅创造了与社区连接的机会，更能让品牌被感知、被记住。事实上，如果品牌的TikTok视频使用了平台上流行的歌曲，68%的用户表示他们会更好地记住该品牌，62%的用户则对进一步了解品牌产生更强的好奇心。”
因此，TikTok不仅认为创作时应将声音纳入考量，更视其为关键的互动元素——这也正是TikTok最新品牌指南的核心焦点。该指南通过多个案例，阐释了如何借助声音最大化营销活动的传播共鸣。
这份12页的《声音的力量》概述报告收录了一系列品牌案例研究，具体展示了它们如何运用音频提升信息传达效果。指南重点分析了声音的三种运用方式：
- 创作者定制神曲——品牌如何与新兴创作者合作，借助趋势声音进行创作，这些声音本质上是为TikTok受众量身定制的。
- ASMR（自发性知觉经络反应）——利用令人舒适的声音与音效，最大化互动参与。
- 新叙事者——借助创作者讲述并分享故事，实质上是在品牌活动中融入用户生成内容（UGC）。
这些案例揭示了不同的音频运用方式如何助力提升campaign效果，并说明了品牌在规划TikTok策略时，为何应将声音作为重要考量因素。
这是一个值得关注的思考方向。正如所指出的，对许多营销者而言，这是一次重要的观念转变——毕竟长期以来，“静音播放”一直被认为是最大化观看量与注意力的最佳方式。但TikTok与众不同，因此值得花时间关注用户行为的这一变化，并思考如何将其应用于你在该平台的内容策略中。
该指南还提供了一些关于如何在视频中融入音频元素的具体建议。值得一看，尤其当下许多品牌正着手规划假日营销，TikTok无疑将成为关键阵地。
