为了进一步推动电商业务，TikTok正在尝试新的方法吸引英国商家。近日，该平台推出了一项名为“百万英镑俱乐部”的新计划，旨在帮助英国零售商通过TikTok Shop实现100万英镑（约合128万美元）的营收目标。
这项计划将为英国商家提供“特别激励”和支持，重点帮助他们在TikTok上建立购物业务。根据TikTok官方说明，“百万英镑俱乐部”计划为新商家带来五大核心福利：
- 长达90天的0%佣金销售
- 通过“TikTok履约”享受免费仓储和配送服务
- 卖家支持优先服务
- TikTok专家提供的运营支持
- TikTok“卖家学院”提供的培训课程
- 营销技巧与协助
该计划本质上是TikTok为吸引更多英国卖家入驻而提供的扩展援助，是其将自身转变为电商巨头这一更广泛战略的一部分。然而，这一转型之路并非一帆风顺。
TikTok早在2022年就曾大力推动其在英国的购物计划，但由于消费者兴趣不足以及内部冲突，最终不得不缩减规模。初期报告显示，TikTok仿照其中国运营模式的严苛工作条件并未受到英国员工的欢迎，最终导致当地管理团队被更换。据报道，这打乱了其更广泛的电商推进计划，但消费者兴趣不足仍然是更大的挑战。
不过，情况可能正在改善。TikTok应用内的消费正在增长（尽管大部分流向了创作者打赏），TikTok仍然希望将这种活动转化为更广泛的购物行为。只是这个过程不会像在中国那样迅速——在中国，应用内购物已成为当地版本应用的关键收入驱动力。
遵循相同的电商成功路线图一直是TikTok的指导方针。但无论出于何种原因，西方消费者对应用内的流媒体购物一直不那么感兴趣。至少目前如此。
也许我们正接近下一个转折点。在扩展到其他市场之前，TikTok或许能够在英国建立起更大的购物业务。这一切还有待观察。但考虑到像Temu和AliExpress这样的中国零售商取得的成功，TikTok很可能正处在成为更重要的零售平台的风口，这将为该应用开辟全新的收入机会。
因此，“百万英镑俱乐部”可能是TikTok实现其雄心壮志的又一个关键步骤。感兴趣的英国零售商可以通过官方渠道报名参与该计划。
