近日，TikTok为其营销生态系统增添了一项引人注目的新功能——面向商业用户的AI视频生成工具，该功能集成在其Symphony Creative Studio套件中。此举旨在进一步降低品牌在TikTok上进行内容创作的门槛。
根据官方介绍，营销人员只需输入品牌或产品的描述信息，或直接提供一个产品网页链接，该系统便能自动抓取链接中的图片等素材，并基于对TikTok平台热门趋势的理解，生成一系列风格契合、拥有不同布局和脚本的短视频选项。这些生成的内容灵感来源于TikTok上的高表现视频，并整合了来自Billo、Getty Images等合作伙伴的、已获商业使用授权的视频、图像、声音和虚拟形象素材。
此外，新工具还支持添加数字虚拟形象来为视频脚本配音，这是TikTok的另一项AI新应用。品牌还可以生成不同语言版本的视频剪辑，以触达更广泛的国际市场。在最终使用前，用户可以对AI生成的视频进行编辑和个性化调整。
这是TikTok为营销人员打造的最新生成式AI工具，与其已有的脚本生成、创意提示和图像生成功能形成了互补。从演示效果来看，其表现相当出色。尤其值得一提的是，数字虚拟形象直播在中国市场已取得巨大成功，帮助品牌实现了全天候的销售直播。
与急于推出AI聊天机器人的Mate（Facebook）等平台不同，TikTok在AI工具的部署上显得更为审慎，更侧重于开发具有实际应用价值的营销功能。这种策略可能催生出更多像本次视频生成工具一样实用、有价值的AI选项。如果其实际效果符合预期，无疑将吸引大量品牌更便捷地融入TikTok的内容潮流。
无论结果如何，这都是一次值得关注的尝试。品牌方不妨进行测试，以评估这些AI生成内容在助力品牌推广方面的实际效用。
