随着年末假日营销季的临近，TikTok近日宣布对其AI驱动的Smart+广告选项及广告效果追踪工具进行一系列升级，旨在帮助品牌更精准地优化广告投放，最大化营销活动效果。
此次升级的核心在于为广告主提供更精细的控制权。现在，广告主可以在Smart+广告活动的每个模块中，自定义目标定位、预算和创意元素的自动化程度。这意味着，你可以选择完全手动设置每一个细节，也可以放心地将各个环节交由Smart+的自动化系统处理，后者将依托TikTok不断进化的AI定向技术来驱动效果。
Smart+广告系统能够通过学习流内转化和用户互动数据来持续优化广告表现。虽然信任其自动化流程往往能带来不错的结果，但新增的这些控制选项无疑为有特定需求的广告主提供了更大的灵活性。
在效果衡量方面，TikTok也为Smart+引入了更精细的优化功能。广告主现在可以进行“颗粒度级”的拆分测试，以更深入地洞察驱动效果的关键因素。同时，全新的Symphony创意工具也被整合进Smart+平台，为广告主提供了更多创作与优化内容的方式：
- 推荐创意：广告主可以快速选择历史优质视频或由Symphony生成式AI创建的素材，这些推荐基于TikTok对活动最佳表现内容的预测。
- 自动增强：利用生成式AI优化视频表现，功能包括调整视频尺寸、更新背景音乐、翻译与配音，以及提升整体画质。
总而言之，广告主现在拥有了更多运行广告活动的选择，自动化与AI工具已内置于各个环节。这些新增的控制选项，结合广告主的专业输入，有助于更好地提升效果。当然，您依然可以选择全自动化流程，以减少手动工作量。许多广告买家的实践表明，信任AI定向与自动化技术正随着时间的推移带来持续改善的投放回报。
此外，TikTok正在推出一款新的GMV Max数据看板，为商家提供更清晰的洞察，显示哪些创意和创作者正在为其业务带来最佳效果。该看板旨在基于TikTok Shop信息优化表现，并为产品推广吸引更多关注。升级后的看板将提供跨活动、产品和创作者的更精细、更简化和可定制的效果报告，“有助于提升整体销售额，同时优化广告支出”。
最后，TikTok还推出了衡量广告影响的新方法，不再局限于最终点击转化归因。这主要通过第三方数据集成（首批与Google Analytics合作）和“辅助转化”追踪来实现：
- 第三方优化：为了在广告主已信任的报告工具中提升效果表现，我们正启用与第三方工具的无缝集成，并从Google Analytics开始。早期测试显示，使用此功能的广告主在Google Analytics结果中，平均转化次数提升了54%，每次操作成本降低了27%。
- 辅助转化：帮助理解用户在TikTok广告激发购买意向后，最终在哪些渠道完成转化。超过四分之一的TikTok相关转化发生在用户观看广告后，当天直接导航至网站购买——这些转化在以往可能无法被准确统计。
这些新功能将展示更全面的转化指标概览，有助于您优化对TikTok广告表现的理解。
额外提示：TikTok近期还分享了一些关于如何在Smart+广告活动启动前7天最大化其效果的建议，可供制定策略时参考。
