TikTok近日联合调研机构NewtonX发布最新研究报告，深入探讨了广告主对生成式AI工具的应用现状，以及营销人员如何将基于AI的自动化元素整合到工作流程中。
报告显示，90%的受访广告主和企业高管预期AI驱动的自动化将推动未来业务增长，93%的受访者认为AI将提升个人工作表现。然而现阶段AI的实际应用规模仍然有限，主要受制于技术限制和员工知识储备不足。
研究指出，目前仅有19%的企业将AI完全整合到核心业务中并进行了规模化投资。数据隐私与合规性要求、内部技能缺失以及AI创新速度过快，成为企业实施AI的主要障碍。
在衡量AI成效方面，成本节约是最受关注的指标。但许多企业发现，AI应用并非简单地”开启开关”就能自动运行，实际上需要专业行业知识来最大化AI产出价值。研究显示，AI带来的主要益处更可能体现在效率提升和机会拓展方面，而非单纯的人员缩减。
报告特别强调，尽管AI工具具有巨大价值并能产生惊人成果，但仍需要技术理解和专业监督来确保高质量输出。当前大多数员工尚未完全掌握如何将AI工具融入日常工作，这在某种程度上影响了AI潜力的充分发挥。
值得注意的是，在广告定向和创意制作领域，TikTok广告合作伙伴正越来越多地发现其AI服务的价值。研究表明，随着数据处理能力的提升，AI广告定向工具理应能够产生更好的效果，但企业需要时间来逐步适应这一技术转型。
